Netflix, le service de streaming qui a longtemps basé son succès sur les abonnements payants, a opéré un changement significatif il y a un peu plus d'un an en introduisant un abonnement supporté par la publicité. Cette initiative a été perçue comme une réponse à un marché atteignant un certain plafond et à la nécessité d'attirer de nouveaux utilisateurs, notamment ceux aux budgets plus modestes. Comment ce nouveau modèle s'est-il développé au fil du temps ?
Lors du Variety Entertainment Summit au CES de Las Vegas, la présidente de la publicité de Netflix a annoncé fièrement que la plateforme compte désormais 23 millions d'utilisateurs actifs chaque mois grâce à ce modèle hybride. C'est une croissance significative, car seulement deux mois auparavant, ce chiffre était de 15 millions. Dans une lettre aux investisseurs en octobre, Netflix a révélé que 30% des nouvelles adhésions provenaient de l'abonnement avec publicité. Bien que la plateforme reconnaisse qu'il y a encore des améliorations à apporter à l'expérience utilisateur, elle est optimiste quant à l'avenir de cette nouvelle formule.
L'expansion du marché publicitaire en streaming en 2024
Selon une étude de Nielsen, le secteur de la publicité liée au streaming devrait connaître une croissance significative en 2024. Une augmentation de 50,3% des recettes publicitaires pour Netflix est prévue au cours de l'année à venir. Si cette tendance se confirme, Netflix pourrait bientôt dépasser le milliard de dollars de recettes publicitaires aux États-Unis, rivalisant ainsi avec les performances de Disney+.
Bien que Disney+ puisse se vanter d'avoir convaincu 17% de ses abonnés d'opter pour la formule supportée par la publicité, Netflix n'en comptait que 5% aux États-Unis. Cependant, ce pourcentage devrait augmenter pour atteindre les 7,5% au cours des prochains mois. L'ancienneté de Netflix sur le marché du streaming joue en sa faveur, car les utilisateurs ont tendance à passer plus de temps quotidiennement sur la plateforme par rapport à d'autres services, ce qui pourrait entraîner une augmentation plus significative des revenus publicitaires.
Netflix, avec sa diversité d'utilisateurs et une tarification publicitaire plus élevée, est bien positionné pour capitaliser sur ce changement de modèle. Les annonceurs attendaient avec impatience l'arrivée de Netflix avec publicité, et les premiers résultats indiquent que la stratégie pourrait être payante pour la plateforme de streaming très appréciée.
