Facebook et Instagram envisagent de mettre en place un système de consentement volontaire pour la publicité personnalisée à destination de leurs utilisateurs européens. Cette proposition a été soumise aux autorités européennes afin de résoudre les problèmes de légalité entourant ces publicités au sein de l'Union.
Le plan prévoit la mise en œuvre du consentement volontaire, ou "opt-in", dès le mois d'octobre, sous réserve de l'approbation des régulateurs européens. Meta, la société mère de Facebook, estime qu'il lui faudra environ trois mois pour préparer l'infrastructure nécessaire. Cependant, cette décision pourrait avoir des conséquences sur le chiffre d'affaires du groupe si un grand nombre d'utilisateurs choisissent de refuser le suivi ciblé.
Pour Meta, cette mesure vise à sortir de la situation difficile dans laquelle l'entreprise est embourbée en Europe depuis un certain temps. En janvier, la commission irlandaise de la protection des données, qui supervise Meta, a infligé une amende de 390 millions d'euros à l'entreprise pour avoir forcé le consentement des utilisateurs concernant l'accès à ses services.
En réponse, en avril, Meta a mis en place un formulaire permettant aux utilisateurs de se désinscrire du suivi, également connu sous le nom de "opt-out". Cependant, cette option n'a pas été largement promue par l'entreprise et exige un effort important de la part des internautes.
Le nouveau système proposé par les réseaux sociaux permettrait une approche plus simple : les utilisateurs auraient la possibilité d'accepter ou de refuser explicitement le suivi ciblé. Meta a précisé que, si cette mesure était acceptée par le régulateur, les annonceurs pourraient toujours diffuser des campagnes publicitaires personnalisées en Europe. Pour le reste du monde, les publicités ciblées ne seraient pas modifiées.
La décision finale appartient désormais aux régulateurs européens, qui devront évaluer l'impact potentiel de cette proposition sur la vie privée des utilisateurs et prendre en compte les implications économiques pour l'entreprise et les annonceurs. Ce sujet suscite un débat continu sur l'équilibre entre la publicité ciblée et la protection de la vie privée des internautes.
