La marque EXTRA Gum amorce une nouvelle phase de son développement marketing avec le lancement officiel de « Chew Into It », une plateforme de communication pensée pour repositionner le chewing-gum au cœur des habitudes quotidiennes des consommateurs.
Déployée aux États-Unis, cette nouvelle campagne traduit une évolution stratégique importante pour la marque du groupe Mars Wrigley, qui cherche désormais à associer le chewing-gum à des moments de recentrage, de déconnexion mentale et de présence à soi.
Conçue par l’agence BBDO Chicago, l’opération introduit également un nouvel univers visuel incarné par « Chewbert », un personnage destiné à devenir un actif de marque identifiable dans les futures prises de parole d’EXTRA Gum.
Une approche centrée sur les comportements du quotidien
Avec « Chew Into It », EXTRA Gum adopte une approche davantage ancrée dans les usages et les émotions des consommateurs.
La campagne repose sur une idée simple : le fait de mâcher un chewing-gum peut constituer un micro-rituel permettant de faire une pause mentale, de se recentrer ou de mieux vivre certains moments du quotidien.
Cette orientation marque un glissement stratégique notable pour la marque, qui ne se limite plus uniquement à la fraîcheur ou au plaisir gustatif, mais cherche à investir des territoires liés au bien-être émotionnel et à l’attention portée au moment présent.
Dans un marché où les marques de grande consommation cherchent à créer des connexions plus profondes avec leurs audiences, EXTRA Gum mise ainsi sur une communication davantage liée aux habitudes de vie et aux comportements personnels.
« Chewbert », nouveau visage de la marque
Le lancement de cette nouvelle plateforme s’accompagne de l’arrivée de « Chewbert », un nouvel élément identitaire imaginé pour renforcer la reconnaissance visuelle de la marque.
Ce personnage a pour vocation d’incarner l’univers créatif de « Chew Into It » à travers les différents contenus publicitaires, digitaux et sociaux développés autour de la campagne.
Pour les spécialistes du branding, ce type d’actif distinctif permet aux marques de renforcer leur mémorisation auprès du public dans un environnement publicitaire de plus en plus concurrentiel.
Une campagne portée par BBDO Chicago
La campagne a été imaginée par l’agence américaine BBDO Chicago, l’une des structures créatives majeures du réseau Omnicom.
Le projet mobilise plusieurs expertises créatives, stratégiques et de production autour d’un dispositif mêlant film publicitaire, contenus visuels et déclinaisons digitales.
Du côté de Mars Wrigley, plusieurs responsables marketing et branding ont participé à cette nouvelle orientation stratégique visant à moderniser l’image d’EXTRA Gum et à renforcer sa pertinence auprès des nouvelles générations de consommateurs.
Le marché du snacking mise sur l’émotion et l’expérience
Cette campagne illustre plus largement l’évolution actuelle des stratégies de communication dans l’univers du snacking et de la confiserie.
Face à des consommateurs exposés à une multitude de contenus, les marques cherchent désormais à dépasser les arguments purement fonctionnels pour construire des univers émotionnels capables de créer de l’attachement.
Avec « Chew Into It », EXTRA Gum tente ainsi de transformer un geste banal du quotidien en expérience émotionnelle et culturelle identifiable.
Le lancement de cette nouvelle plateforme pourrait également ouvrir la voie à de futures activations digitales et immersives autour de l’univers de la marque, alors que les frontières entre publicité, divertissement et expérience consommateur deviennent de plus en plus poreuses.
