L’âge est souvent associé à des idées reçues qui continuent d’influencer la société. Entre préjugés, stéréotypes et discriminations, l’âgisme demeure une réalité dans de nombreux pays. Face à ce constat, AXA, en collaboration avec Publicis Conseil, dévoile une nouvelle campagne internationale visant à promouvoir une vision plus positive et inclusive du vieillissement.
Intitulée « Chaque âge est le bon. L’âge ne devrait pas être un risque », cette initiative s’inscrit dans une démarche de sensibilisation destinée à remettre en question les perceptions négatives liées à l’avancée en âge. La campagne met en avant l’idée que l’âge constitue une richesse humaine et non un frein à l’épanouissement personnel ou professionnel.
Valoriser la diversité des générations
À travers cette prise de parole mondiale, AXA affirme sa volonté de soutenir une société où toutes les générations trouvent leur place. L’entreprise considère que la diversité des âges représente un facteur de progrès et que les échanges entre générations contribuent à renforcer la cohésion sociale.
La campagne illustre ainsi des personnes de différents âges poursuivant leurs ambitions, réalisant leurs projets et bénéficiant du soutien de leur entourage. Les histoires présentées démontrent que l’apprentissage, la transmission des savoirs et l’entraide ne connaissent aucune limite d’âge.
Un film inspirant au cœur du dispositif
Le film principal de la campagne, réalisé par Christopher Riggert, adopte un ton optimiste et chaleureux. Il met en lumière des situations où la coopération entre générations permet de surmonter les obstacles et de créer de nouvelles opportunités.
L’émotion est renforcée par une réinterprétation de la célèbre chanson « Wouldn’t It Be Nice » du groupe The Beach Boys, produite par Kwes. Cette bande-son accompagne un récit centré sur la confiance, l’autonomie et le potentiel de chacun, quel que soit son âge.
Parallèlement, les visuels photographiques réalisés par Gus Powell et Guillaume Nadaud mettent en scène des moments authentiques de partage et de solidarité, soulignant l’importance des liens humains dans la construction d’une société plus inclusive.
Une nouvelle étape dans l’engagement sociétal d’AXA
Cette campagne constitue le troisième volet de la plateforme de communication mondiale d’AXA, « Pourquoi l’avenir devrait-il être un risque ? ». Après avoir abordé les défis liés à l’égalité des femmes et à l’autonomie des individus, le groupe choisit désormais de s’attaquer aux discriminations fondées sur l’âge.
À travers cette démarche, AXA réaffirme son ambition d’accompagner les particuliers, les familles et les entreprises à chaque étape de leur parcours. L’assureur souhaite ainsi démontrer que la protection et l’accompagnement doivent évoluer avec les besoins des individus tout au long de leur vie.
En promouvant une vision positive du vieillissement et en encourageant la solidarité intergénérationnelle, la marque entend contribuer à bâtir une société plus résiliente, plus inclusive et davantage tournée vers l’avenir.
