Le célèbre biscuit en bâtonnet Pocky entame une nouvelle phase de son histoire à l’occasion de son 60ᵉ anniversaire. Son groupe propriétaire, Glico Asia Pacific, lance une refonte stratégique ambitieuse visant à moderniser l’image de la marque et à renforcer son attractivité auprès de la génération Z.
Une campagne régionale centrée sur la connexion sociale
Cette transformation s’inscrit dans une campagne régionale d’un an intitulée « Connect with a smile ». L’objectif est clair : repositionner Pocky comme un snack qui favorise les interactions réelles et les moments de partage, à l’heure où les jeunes consommateurs privilégient les expériences authentiques et les connexions humaines, même dans un univers très digitalisé.
La campagne sera déployée dans plusieurs pays d’Asie du Sud-Est, notamment Singapour, la Malaisie, la Thaïlande, l’Indonésie, le Vietnam et les Philippines. Elle s’appuiera sur des activations marketing, des collaborations avec la pop culture, des contenus pensés pour les réseaux sociaux et des partenariats avec des influenceurs.
Un nouveau design plus moderne et plus expressif
L’un des changements majeurs concerne le packaging. Pocky adopte un design entièrement repensé pour l’ensemble de sa gamme. Les nouvelles boîtes misent sur des couleurs plus vives et des visuels plus dynamiques afin de refléter une esthétique contemporaine, tout en conservant l’identité ludique et chaleureuse qui a fait le succès de la marque.
Cette refonte graphique concerne huit saveurs principales : chocolat, fraise, cookies & cream, matcha crémeux, double chocolat, amande, chocolat au lait et lait.
Une recette améliorée pour le chocolat
En parallèle du changement visuel, la version chocolat de Pocky bénéficie également d’une amélioration de sa recette. L’objectif est d’offrir un goût plus intense en cacao ainsi qu’un biscuit plus croustillant. Selon la marque, cette évolution illustre sa volonté de continuer à innover sans trahir l’expérience gustative originale qui a contribué à sa popularité mondiale.
Une marque construite sur le partage
Créé en 1966 au Japon, Pocky s’est imposé comme un snack emblématique à l’échelle mondiale. Son concept simple — un bâtonnet partiellement enrobé laissant une prise facile — a contribué à renforcer son positionnement autour du partage et de la convivialité.
Pour les dirigeants de Glico Asia Pacific, cette valeur reste au cœur de la stratégie actuelle. Le directeur des opérations, Yukio Kimura, souligne que Pocky a toujours été pensé comme un moyen simple de créer du lien, d’exprimer de l’affection et de partager des moments de joie.
Une adaptation aux cultures locales en Asie du Sud-Est
La marque poursuit également sa stratégie d’adaptation locale. En Malaisie, Pocky a récemment lancé des éditions limitées inspirées de spécialités nationales comme le durian et le ondeh-ondeh. Ces initiatives s’inscrivent dans une volonté plus large de connecter la marque aux identités culturelles régionales.
Aux Philippines, des campagnes innovantes ont déjà exploré les codes de la génération Z, en combinant expériences digitales, filtres interactifs sur les réseaux sociaux et activations physiques dans les universités, afin de créer un lien plus direct avec les jeunes consommateurs.
Un repositionnement tourné vers l’avenir
Avec cette refonte, Pocky cherche à renforcer sa pertinence dans un marché concurrentiel où les marques alimentaires doivent sans cesse se renouveler. Entre modernisation visuelle, amélioration produit et storytelling centré sur l’émotion, la marque tente de concilier héritage et innovation pour rester attractive auprès des nouvelles générations.
