Uber poursuit sa collaboration avec EssenceMediacom en Asie-Pacifique. À l’issue d’un processus de réévaluation de son dispositif média régional, la plateforme a choisi de renouveler sa confiance à l’agence du groupe WPP, confirmant ainsi une relation qui s’inscrit dans la durée depuis 2017.
Ce renouvellement couvre plusieurs marchés stratégiques de la région, notamment l’Australie, la Nouvelle-Zélande, Hong Kong, l’Inde, le Japon, la Corée du Sud et Taïwan. La coordination de ce portefeuille continuera d’être assurée depuis l’Australie, sous la responsabilité de Maddison Keogh, client managing partner chez EssenceMediacom.
Un partenariat qui accompagne les ambitions régionales d’Uber
Cette reconduction intervient alors qu’Uber accélère sa stratégie de développement en Asie-Pacifique. L’entreprise a récemment renforcé son organisation marketing régionale avec la nomination d’une nouvelle direction dédiée, illustrant sa volonté d’accompagner l’évolution de ses activités sur des marchés à fort potentiel.
Dans ce contexte, la continuité de la collaboration avec EssenceMediacom doit permettre de maintenir une approche cohérente des investissements publicitaires tout en tenant compte des spécificités locales. L’agence bénéficie en effet d’une expérience acquise sur des marchés aux profils très différents, où les usages numériques, les plateformes et les comportements des consommateurs varient sensiblement.
La donnée et l’intelligence artificielle au cœur de la stratégie média
Le partenariat continuera de s’appuyer sur les capacités technologiques de WPP Open, la plateforme du groupe dédiée à l’exploitation des données et de l’intelligence artificielle. L’objectif est de renforcer la pertinence des campagnes, d’optimiser les investissements médias et d’améliorer la personnalisation des messages auprès des différentes audiences.
L’intégration de l’IA dans les processus de planification et d’analyse permet désormais aux annonceurs internationaux de prendre des décisions plus rapides, de mieux mesurer les performances des campagnes et d’adapter leurs stratégies en temps réel selon les résultats observés.
Une expertise locale au service d’une marque mondiale
Pour Uber, la connaissance approfondie des marchés locaux constitue un facteur déterminant dans le choix de son partenaire média. La diversité culturelle, économique et réglementaire de l’Asie-Pacifique impose une approche capable de conjuguer vision régionale et exécution locale.
De son côté, EssenceMediacom souligne que la combinaison de la créativité, de la technologie, de la data et de l’expertise humaine reste un levier essentiel pour accompagner les ambitions de croissance de la plateforme. Cette approche collaborative vise à identifier de nouvelles opportunités de développement tout en renforçant l’efficacité des campagnes dans chacun des territoires concernés.
Un marché des agences toujours plus compétitif
Le maintien de ce contrat illustre également l’importance croissante des revues de comptes dans l’industrie publicitaire. Face à des investissements marketing de plus en plus orientés vers la performance, les grandes marques privilégient des partenaires capables de démontrer une forte maîtrise des données, des outils d’intelligence artificielle et des enjeux de transformation numérique.
Pour EssenceMediacom, cette reconduction représente un succès stratégique qui consolide sa position auprès des grands annonceurs internationaux et confirme le rôle central que jouent désormais la technologie, l’analyse des données et l’innovation dans la gestion des comptes médias à l’échelle mondiale.
