Une récente analyse du cabinet System1 met en lumière les campagnes publicitaires les plus marquantes liées à la Coupe du monde de football depuis 1994. À travers un classement basé sur la réponse émotionnelle des consommateurs, une surprise s’impose : Aldi décroche la première place avec sa campagne Feast for Football diffusée en 2022.
Cette étude repose sur la plateforme de test publicitaire de System1, qui mesure l’impact émotionnel des annonces et leur potentiel de construction de marque à long terme. Les campagnes sont notées de 1,0 à 5,9 étoiles selon leur capacité à générer des émotions positives comme la joie, la surprise ou l’amusement.
Aldi en tête grâce à l’humour et à la simplicité créative
La campagne d’Aldi s’est distinguée par une approche humoristique et accessible, reprenant des codes familiers du football et les détournant de manière légère. Ce choix créatif lui a permis de surpasser des dizaines de publicités devenues iconiques au fil des éditions de la Coupe du monde.
Selon les résultats, les campagnes les plus performantes reposent largement sur l’humour, souvent associé à des situations inattendues ou à des contrastes narratifs forts.
Adidas et Nike : une rivalité toujours créative
Le classement met également en avant la concurrence historique entre Adidas et Nike. Sur les 31 publicités analysées, Adidas et Nike sont les marques les plus représentées.
Si Nike apparaît davantage en nombre de campagnes, Adidas obtient toutefois une meilleure performance moyenne globale. Ce résultat souligne la force de certaines créations emblématiques d’Adidas, qui continuent de marquer les consommateurs des années après leur diffusion.
Parmi les exemples les plus cités figurent des campagnes devenues cultes, jouant sur la surprise, l’exagération ou l’imaginaire collectif du football de rue et des stars mondiales.
Quand la créativité repose sur des idées durables
Les résultats montrent un enseignement clé pour les marques : les idées créatives fortes ne s’usent pas facilement. Certaines campagnes anciennes continuent même de surclasser des productions récentes, preuve que la mémoire émotionnelle des consommateurs joue un rôle central.
Des marques comme PepsiCo, Visa ou encore Mars figurent également dans le classement avec des publicités reposant sur l’humour, l’effet de surprise ou des mises en scène spectaculaires.
Une leçon pour les annonceurs
Cette étude souligne un point essentiel : la performance publicitaire ne dépend pas uniquement de la nouveauté, mais surtout de la force des idées créatives. Les campagnes les plus efficaces sont souvent celles qui parviennent à installer un univers reconnaissable et à le faire évoluer intelligemment dans le temps.
