KFC a dévoilé une nouvelle identité de marque mondiale conçue autour de l’un de ses symboles les plus emblématiques : le célèbre seau de poulet, ou « bucket ». Développée en collaboration avec l’agence de design JKR, cette transformation touche l’ensemble de l’écosystème de la marque, du logo aux emballages, en passant par les restaurants, la communication et l’expérience client.
Le bucket au cœur de la stratégie
Plutôt que d’opter pour une rupture visuelle radicale, KFC a choisi de renforcer les éléments qui ont forgé sa notoriété au fil des décennies. Le seau de poulet devient ainsi la pièce maîtresse d’un nouvel univers baptisé « Bucketverse ».
Longtemps considéré comme un simple emballage, le bucket se transforme désormais en véritable plateforme de marque. Redessiné et harmonisé à l’échelle internationale, il sert à la fois de support graphique, d’outil narratif et d’élément central des futures campagnes publicitaires. L’objectif est de créer un univers immersif permettant aux consommateurs de s’identifier davantage à l’expérience KFC.
Un logo modernisé et un Colonel Sanders revisité
Dans le cadre de cette refonte, le logo historique adopte une apparence en trois dimensions afin de gagner en relief et en visibilité. Le nom de la marque bénéficie également d’une typographie simplifiée, pensée pour améliorer la lisibilité sur tous les supports.
L’iconique Colonel Sanders, figure emblématique de KFC, fait lui aussi l’objet d’un léger rafraîchissement. Son visage affiche désormais une expression plus chaleureuse tout en conservant les caractéristiques qui le rendent immédiatement reconnaissable.
Deux polices de caractères exclusives ont été développées spécialement pour cette nouvelle identité visuelle afin d’assurer une cohérence graphique sur l’ensemble des supports de communication.
Une palette inspirée de la recette légendaire
Les couleurs historiques rouge, blanc et noir demeurent au centre de l’identité visuelle de KFC. Toutefois, elles sont désormais complétées par une palette secondaire inspirée des célèbres onze herbes et épices qui composent la recette originale du poulet de la marque.
Les traditionnelles rayures rouges et blanches prennent également une nouvelle dimension. Elles ne servent plus uniquement d’élément décoratif mais deviennent un véritable outil graphique permettant de transmettre des messages et d’accompagner les campagnes marketing.
Une expérience de marque plus immersive
Le slogan mondial « Finger Lickin’ Good » évolue lui aussi. Plus qu’une simple signature publicitaire, il devient un principe destiné à orienter l’expérience client sur l’ensemble des points de contact avec la marque.
Cette transformation s’accompagne d’un ton de communication plus affirmé, conçu pour refléter la personnalité de KFC et renforcer la proximité avec les consommateurs.
La marque a également revu sa direction artistique en collaborant avec plusieurs photographes et illustrateurs internationaux. Les visuels des produits et des campagnes ont été repensés pour offrir une expérience plus immersive et cohérente à l’échelle mondiale.
De nouveaux restaurants pour une nouvelle expérience
La stratégie de modernisation ne se limite pas à l’identité visuelle. KFC développe également une nouvelle génération de restaurants destinés à enrichir l’expérience des clients. Des établissements innovants ont déjà vu le jour dans plusieurs régions du monde, avec des espaces plus ouverts, interactifs et adaptés aux nouvelles attentes des consommateurs.
À travers cette refonte globale, KFC cherche à renforcer son héritage tout en s’adaptant aux évolutions du marché de la restauration rapide. La marque mise ainsi sur ses symboles les plus forts pour construire une expérience moderne sans renoncer à son ADN historique.
