Sanpellegrino Italian Sparkling Drinks dévoile sa nouvelle campagne internationale intitulée “Life is Juicier”, marquant une étape stratégique dans l’évolution de la marque. Présente dans plus de 15 marchés, l’initiative vise à renforcer la position globale de Sanpellegrino tout en mettant en avant l’authenticité du mode de vie italien, célébrant la vitalité et le plaisir du quotidien.
La campagne se matérialise à travers un contenu audiovisuel moderne, qui traduit l’essence de Sanpellegrino avec énergie et spontanéité. Elle invite le public à adopter une approche joyeuse et intensément italienne de la vie, mêlant des références visuelles classiques à un style contemporain. L’objectif : créer un lien émotionnel fort avec les consommateurs tout en promouvant un art de vivre raffiné et vivant.
« ‘Life is Juicier’ n’est pas seulement un slogan, c’est une invitation à savourer les moments, à profiter des plaisirs simples et à vivre avec la passion qui définit l’univers de Sanpellegrino, ancré dans le style de vie dynamique du sud de l’Italie », explique Jofre Banquells, directeur créatif chez Ogilvy à Barcelone.
Pour sa part, Marzia Severino, responsable internationale de la marque pour Sanpellegrino Beverages, ajoute : « Nous croyons que la vie se savoure pleinement lorsqu’elle est riche en saveurs, passion et authenticité. ‘Life is Juicier’ est notre manière de redécouvrir la joie des instants simples et de les vivre de façon spontanée et vibrante, avec ce caractère typiquement italien. »
Une célébration visuelle de la Sicile
Tournée à Cefalú, en Sicile, où certains fruits utilisés par Sanpellegrino sont cultivés, la campagne rend hommage au mode de vie méditerranéen à travers un mélange de références classiques et de perspectives contemporaines. Résultat : une expérience sensorielle illustrant un quotidien insouciant, passionné et profondément connecté aux autres.
Selon Banquells, « ‘Life is Juicier’ invite à transformer l’ordinaire en extraordinaire, à dire ‘oui’ aux aventures inattendues et à savourer les imperfections de la vie. C’est une célébration de la spontanéité, comme nous cultivons nos fruits : avec soin, enthousiasme et créativité. Nous croyons que la vie est meilleure lorsqu’elle est vécue avec passion et nous encourageons chacun à en tirer le meilleur. »
Cette campagne professionnelle, intitulée “Life is Juicier”, a été publiée en Espagne en avril 2026. Elle a été réalisée pour Sanpellegrino par l’agence Ogilvy Spain et s’inscrit dans le secteur des boissons non alcoolisées.
