À la croisée de la beauté et du sport de haut niveau, Maybelline New York bouscule les codes traditionnels de la cosmétique. À l’occasion de son partenariat avec l’événement Hyrox Paris Grand Palais, la marque dévoile une campagne audacieuse conçue avec l’agence 87seconds. Objectif : démontrer que le maquillage peut résister aux conditions extrêmes d’une compétition sportive.
Le maquillage mis à l’épreuve du réel
Fini les mises en scène classiques et les studios aseptisés. Pour cette campagne, Maybelline choisit l’authenticité en confiant le rôle principal à des athlètes et influenceuses engagées dans l’épreuve Hyrox. Cette compétition, réputée pour son intensité, devient un véritable laboratoire grandeur nature.
À travers ces profils, la marque met en avant la résistance de ses produits dans des conditions extrêmes : transpiration, effort prolongé et intensité physique. Le message est clair : si le maquillage tient pendant une épreuve aussi exigeante, il peut accompagner n’importe quel quotidien.
Une campagne digitale inspirée du gaming
Pensée pour les nouvelles générations, la campagne se déploie exclusivement en ligne sur des plateformes clés comme YouTube, Meta et TikTok. Le dispositif comprend un film principal et plusieurs formats courts adaptés aux usages mobiles.
L’univers visuel s’inspire du jeu vidéo avec le concept “Select your favorite character”, reprenant les codes du gaming. Cette approche immersive permet de créer une connexion forte avec une audience jeune, habituée à ces références culturelles.
Une expérience prolongée sur le terrain
Au-delà du digital, la campagne prend vie physiquement au Grand Palais à Paris. Un pop-up store est installé durant plusieurs jours afin de rapprocher la marque du public et des participants.
Ce dispositif permet d’ancrer la campagne dans le réel, en créant une passerelle entre contenus numériques et expérience terrain. Une stratégie hybride qui renforce l’engagement et la visibilité de la marque.
Une ode à la puissance féminine
Plus qu’une démonstration technique, “Maybelline x Hyrox Paris” porte un message fort : celui de l’émancipation féminine. En mettant en scène des femmes capables de relever des défis physiques intenses tout en affirmant leur style, la marque redéfinit les standards de la féminité.
Ici, performance et expression personnelle ne s’opposent pas, elles se complètent. À travers cette initiative, Maybelline affirme son positionnement : accompagner les femmes dans tous les aspects de leur vie, y compris les plus exigeants.
