À l’heure où les marques cherchent à se démarquer au-delà de leur offre principale, OUIGO choisit une approche originale pour accompagner le lancement de sa nouvelle ligne ferroviaire entre Paris et Bordeaux. Plutôt que de se limiter à une communication classique centrée sur le transport, l’enseigne propose une expérience sensorielle et culturelle : une pâtisserie hybride baptisée « Macarélé ».
Une création gourmande comme symbole de liaison
Relier deux villes ne se résume pas à un simple trajet. C’est aussi créer un pont entre leurs identités. D’un côté, Paris évoque immédiatement le macaron, symbole de raffinement. De l’autre, Bordeaux est indissociable du canelé, spécialité régionale au caractère affirmé.
En collaboration avec l’agence ROSA Paris, OUIGO a ainsi imaginé le « Macarélé », une fusion culinaire qui mêle les codes de ces deux desserts emblématiques. Cette création devient alors une métaphore tangible du voyage : une rencontre entre deux territoires, traduite en une expérience gustative.
Une activation terrain pour susciter l’engagement
Pour donner vie à ce concept, la marque a investi la gare de Gare de Paris-Austerlitz lors du voyage inaugural, le 10 avril. Les voyageurs ont pu découvrir et déguster cette pâtisserie directement sur place, transformant ainsi un simple départ en expérience mémorable.
Cette activation physique s’est accompagnée d’un dispositif digital, notamment sur les réseaux sociaux, afin d’amplifier la visibilité de l’opération. L’objectif : créer de la curiosité, encourager le partage et installer durablement cette initiative dans l’esprit du public.
Une stratégie marketing ancrée dans l’expérience
Avec cette campagne, OUIGO confirme son positionnement accessible et proche des usages. En détournant les codes traditionnels du secteur ferroviaire, la marque parvient à proposer une prise de parole plus légère, tout en renforçant son identité.
Au-delà de l’aspect ludique, cette initiative illustre une tendance forte en marketing : raconter une histoire autour du produit ou du service. Ici, le voyage devient une expérience culturelle, où la gastronomie sert de langage universel.
Dans la même logique d’appropriation des espaces de transit pour communiquer efficacement, certaines marques, comme HomeExchange, explorent également des formats courts et percutants pour capter l’attention des voyageurs.
