Alors que la période de Pâques approche, Ogilvy Espagne frappe fort avec une campagne originale pour la Direction générale de la circulation (DGT), visant à sensibiliser les piétons distraits par leur téléphone portable.
Contrairement aux traditionnelles campagnes de prévention qui ciblent principalement les conducteurs, cette initiative met en lumière un phénomène en plein essor en Espagne : le « piéton connecté ». Selon la DGT, un piéton sur trois utilise systématiquement ou fréquemment son téléphone en se déplaçant en ville, que ce soit pour passer des appels, envoyer des messages, écouter de la musique ou enregistrer des notes vocales. Ce comportement, qui semble anodin, réduit fortement l’attention des utilisateurs lors de la traversée des rues, et a déjà des conséquences dramatiques. En 2024, 320 piétons ont perdu la vie en Espagne, avec la distraction due au téléphone comme l’une des causes principales, surtout chez les jeunes.
La campagne met en scène un homme absorbé par son écran, traversant un passage piéton et ignorant les scènes étonnantes qui se déroulent autour de lui. Des flashs de paparazzis et des scènes oniriques, comme une mariée en fuite ou des chorégraphies virales, plongent le spectateur dans le monde numérique du protagoniste. Le message se fait brutal à la fin : le piéton est percuté par une voiture. « Dire que nous sommes une société prise en otage par un écran peut paraître banal, mais c'est pourtant la pure vérité. À 50 km/h, regarder son téléphone en traversant la rue ne vous fait pas peur ; cela vous expose à un impact potentiellement mortel », expliquent Guille Fernández et Pablo Poveda, directeurs de la création chez Ogilvy.
La campagne est diffusée sur tous les supports télévision, radio, presse écrite, médias numériques et réseaux sociaux depuis le 24 mars et ce, pendant deux semaines. L’objectif est clair : toucher les jeunes avec un contenu original et marquant, afin de les faire réfléchir sur leur comportement et réduire le nombre d’accidents liés à la distraction piétonne.
