La Suisse innove dans l’hospitalité avec une initiative unique en son genre : la création de mini-hôtels de luxe destinés non pas aux humains, mais aux plus petits habitants de la nature. Dans le cadre de sa campagne internationale « Bees & Friends », Suisse Tourisme dévoile une collection d’hébergements miniatures conçus spécialement pour les abeilles sauvages, les hérissons, les papillons et les oiseaux.
Ces neuf établissements, répartis à travers le pays, sont de véritables œuvres d’architecture à petite échelle, reproduisant fidèlement des hôtels suisses emblématiques. Conçus via un concours national, ces refuges écologiques mêlent innovation, esthétisme et engagement en faveur de la biodiversité. Par exemple, le Tiny Dolder Grand propose une suite spécialement pensée pour les hérissons et un toit-spa pour les oiseaux, tandis que le BEE Rivage, situé dans le parc du célèbre palace lausannois, offre un sanctuaire pour les abeilles, s’inspirant des saisons.
Chaque structure miniature respecte les codes architecturaux du bâtiment original, avec des matériaux durables et des lignes épurées, mais tout est adapté aux besoins spécifiques des espèces qu’elle accueille. Ces abris ne sont donc pas de simples objets décoratifs, mais des refuges fonctionnels visant à protéger et encourager la faune locale.
Pour accompagner ce projet innovant, Suisse Tourisme a réalisé un documentaire naturaliste de haute qualité, narré par l’acteur britannique James Faulkner, connu notamment pour son rôle dans « Game of Thrones ». Le ton solennel et immersif s’inspire des documentaires de Sir David Attenborough, renforçant le message écologique de la campagne.
L’initiative bénéficie d’une large visibilité internationale, grâce à une stratégie de communication ambitieuse pilotée par l’agence Wirz et le duo Stefanie Huber Peter Brönnimann. Des affichages à Times Square aux campagnes numériques en Suisse, Allemagne et Royaume-Uni, cette démarche vise à faire connaître la Suisse comme une destination accueillante, même pour les plus petits visiteurs.
Chaque mini-hôtel raconte une histoire unique : au Märchenhotel de Braunwald, les abeilles logent dans un château miniature rappelant les contes de fées. À Laax, un abri en forme de pumptrack végétal célèbre la passion locale pour le vélo, offrant un refuge aux hérissons. À Gstaad, des nichoirs reprenant le design des cors postaux suisses rendent hommage au patrimoine du Posthotel Rössli. À Lugano, la Villa Carona abrite un palace suspendu dans un jardin méditerranéen pouvant accueillir jusqu’à 30 000 abeilles.
Ces projets sont le fruit d’une collaboration entre architectes suisses, hôtels partenaires et designers renommés comme Sarah Rittmann et Annina Mijatovic. L’objectif est clair : allier beauté, durabilité et fonctionnalité pour créer une expérience touristique complète qui profite aussi à la nature.
Au-delà de cette prouesse architecturale et marketing, « Bees & Friends » porte un message fort : un tourisme responsable est possible, où confort et respect de la biodiversité vont de pair. Dans un contexte où les écosystèmes sont fragilisés, offrir des refuges adaptés aux espèces locales est un geste essentiel pour préserver la vie.
Dans le même esprit, d’autres initiatives voient le jour, comme celle de l’agence immobilière iBox à Toulon, qui propose des maisons spécialement conçues pour les oiseaux, témoignant d’une prise de conscience grandissante sur la nécessité de cohabiter harmonieusement avec le vivant.
