Lors de la Fashion Week new-yorkaise, Uncommon Creative Studio a marqué les esprits avec une installation pour le moins déroutante. Les 13 et 14 septembre, au 416 West Broadway à SoHo, une machine à griffes trônait en vitrine. À l’intérieur, non pas des peluches ou gadgets, mais un véritable sac Birkin Hermès, objet mythique du luxe.
Le piège ? La machine était truquée, rendant impossible toute tentative de saisir le sac, malgré des centaines d’essais. Un dispositif cruel mais fascinant, qui a attiré une foule de curieux.
À travers cette opération baptisée “PAIN”, Uncommon dit vouloir refléter la relation paradoxale des New-Yorkais avec leur ville : un rêve omniprésent, visible mais insaisissable. Le Birkin devient ici symbole d’un désir perpétuellement frustré.
Si le sac restait hors d’atteinte, les visiteurs pouvaient toutefois repartir avec des produits dérivés marqués “PAIN” : T-shirts, tote bags ou casquettes. L’expérience s’est prolongée en ligne via un compte Instagram dédié, documentant files d’attente, tentatives vaines et “merchandising de la frustration”.
Dans un calendrier saturé d’images et d’événements, l’installation a su tirer son épingle du jeu. Avec une simple machine et un sac, Uncommon détourne l’aura d’Hermès sans son concours et provoque un débat : à l’heure où l’inaccessibilité nourrit le désir, jusqu’où ira-t-on pour faire rêver avec ce que l’on ne possédera jamais ?
