Et si votre prochaine visite chez le coiffeur pouvait sauver des vies ? C’est le pari de la nouvelle initiative lancée dans l’État de Victoria, en Australie, où les salons de coiffure et les barbiers deviennent des relais de sensibilisation à la sécurité routière. Baptisée « Coupez, colorez, cliquez », cette campagne mise sur la proximité et la confiance entre coiffeurs et clients pour aborder un sujet trop souvent négligé : le port de la ceinture de sécurité.
La sécurité routière s’invite dans les salons
Contrairement aux campagnes publicitaires classiques, parfois perçues comme trop éloignées du quotidien, cette opération choisit un cadre familier : le salon de coiffure. L’idée est simple mais efficace : utiliser ces lieux de convivialité pour encourager des conversations sincères et informelles sur un geste qui sauve des vies.
« Les coiffeurs connaissent leurs clients et entretiennent une relation de confiance avec eux. C’est un espace où les discussions peuvent être franches et naturelles », explique Jen Sharpe, directrice générale de Think HQ, l’agence à l’origine du projet.
Des ambassadeurs formés et équipés
Pour donner vie à cette initiative, la Commission des accidents de la route (TAC) a recruté des coiffeurs et barbiers à travers tout l’État. Ces derniers reçoivent des kits comprenant des messages clés, des cartes de discussion, des affiches, des autocollants et même des blouses de campagne. Le slogan « Les ceintures nous unissent » rappelle que la sécurité est avant tout une affaire collective, qui concerne aussi bien les conducteurs que les passagers.
Le design de la campagne, basé sur une palette sobre de noir, blanc, gris et rouge, se veut impactant et facile à mémoriser. Illustrations, infographies et visuels simples viennent renforcer le message : ne pas porter sa ceinture peut coûter cher, de l’amende à la blessure grave, voire à la mort.
Une approche inclusive et multilingue
Pour toucher un maximum de personnes, la campagne a été pensée dans une dizaine de langues et dispose d’un microsite multilingue. Les contenus incluent des affiches, fiches pratiques, vidéos et publications adaptées aux réseaux sociaux. Des relais ont également été activés dans les radios communautaires et les médias locaux, afin d’impliquer toutes les composantes de la société victorienne.
« Nous voulons que chacun se sente concerné, peu importe sa langue ou sa culture », souligne Jacqui Sampson, responsable communautaire à la TAC.
Une simple conversation peut faire la différence
En faisant des coiffeurs des acteurs de prévention, cette initiative illustre une nouvelle manière d’aborder la sécurité routière : partir du terrain, engager des discussions authentiques et miser sur des relais de proximité. Car parfois, une simple phrase échangée sur un fauteuil de salon peut avoir autant d’impact qu’une campagne d’affichage.
