Après une pause de plus d’un an, Apple fait son retour sur la plateforme X (anciennement Twitter) avec de nouvelles campagnes publicitaires. Ce revirement intervient malgré les nombreuses controverses entourant la modération des contenus et les déclarations polémiques d’Elon Musk, propriétaire de la plateforme depuis 2022.
En novembre 2023, Apple avait suspendu ses campagnes publicitaires sur X à la suite de propos controversés de Musk, mais semble aujourd’hui avoir changé de stratégie. Les comptes officiels @Apple et @AppleTV relancent désormais leurs activités, promouvant des fonctionnalités comme la confidentialité de Safari ou des séries populaires comme Severance sur Apple TV+.
Ce retour d’Apple sur X s’inscrit dans un mouvement plus large de grandes marques qui renouent progressivement avec la plateforme. Disney, Coca-Cola, Sony, IBM et Comcast avaient également suspendu leur publicité avant de reprendre leurs campagnes.
Depuis son acquisition de Twitter, Elon Musk a profondément transformé la plateforme en adoptant une modération plus permissive, une politique qui a suscité de vives critiques. Cette approche a été accusée de favoriser la prolifération de contenus extrémistes et a poussé plusieurs annonceurs à se retirer temporairement.
Les controverses se sont intensifiées récemment avec des messages racistes et sexistes publiés par des personnalités comme Kanye West, avant que celui-ci ne désactive son compte. Malgré ces événements, X demeure une plateforme incontournable pour les entreprises cherchant à atteindre une large audience.
Si certains cadres d’Apple, comme Tim Cook et Greg Joswiak, ont maintenu leur présence sur X, d’autres, comme Phil Schiller, ont choisi de quitter la plateforme pour des alternatives comme Mastodon ou Bluesky.
Ce retour publicitaire d’Apple soulève des questions : s’agit-il d’une campagne temporaire pour tester l’impact de la plateforme ou d’une stratégie à long terme visant à renouer avec un public large ?
Malgré les controverses, X reste un levier publicitaire puissant, et les entreprises semblent prêtes à composer avec ses zones d’ombre pour bénéficier de son audience. Cette décision d’Apple illustre les tensions entre les impératifs éthiques et les enjeux économiques dans le domaine de la publicité numérique.
En choisissant de revenir sur X, Apple adopte une posture pragmatique, laissant penser que, pour les grandes entreprises, la portée et la visibilité offertes par la plateforme restent des arguments de poids. Quoi qu’il en soit, ce choix montre que, dans un contexte économique incertain, les marques priorisent leur stratégie commerciale, même face aux polémiques.
