C'est mignon, ça chante et ça parle... de transit intestinal. PETA Royaume-Uni frappe fort avec une campagne publicitaire décalée, s'éloignant de ses traditionnels messages chocs. Intitulé "Good Shit", ce clip musical animé met en scène de petits étrons kawaii pour vanter les bienfaits du régime vegan sur la digestion. Une stratégie audacieuse qui ne laisse personne indifférent.
Un virage stratégique pour capter l'attention
Longtemps associée à des campagnes marquantes aux images chocs, PETA opte ici pour une approche plus légère et humoristique. Ce changement de ton répond à un constat simple : dans un monde saturé de messages anxiogènes, l'humour et la détente peuvent s'avérer plus efficaces pour sensibiliser le public.
Derrière cette opération, on retrouve l'agence SAMY Alliance et le studio d'animation Flamboyant Paradise. Ensemble, ils ont conçu une campagne taillée pour les réseaux sociaux, misant sur un contenu viral et engageant plutôt que sur la culpabilisation.
Un message original basé sur un insight fort
L'angle choisi est inattendu : au lieu d'insister sur les souffrances animales ou l'impact environnemental, "Good Shit" met en avant les bienfaits du régime vegan sur le transit intestinal. Une idée qui repose sur une statistique frappante : 20 % de la population mondiale souffre de constipation. L'alimentation riche en fibres, typique d'un régime végétal, est un remède naturel à ce problème courant.
Le clip, aux couleurs vives et à l'esthétique inspirée du style kawaii japonais, propose un univers léger et ludique. Le contraste avec l'image traditionnellement sérieuse du militantisme vegan permet à la campagne de sortir du lot et de susciter un intérêt immédiat.
Une campagne multi-plateformes pour un impact maximal
PETA ne se limite pas à une simple vidéo virale. La campagne s'inscrit dans une stratégie plus large incluant des formats adaptés aux différentes plateformes :
- Des GIFs animés pour TikTok, Instagram Stories et Reels
- Des jingles audio diffusés sur Spotify
- Une campagne d'affichage pour toucher un public au-delà du digital
En parallèle, l'association propose un défi de 30 jours pour adopter une alimentation vegan, avec un accompagnement via des conseils nutritionnels et des idées de recettes. L'objectif est clair : transformer la curiosité en engagement réel.
Un ton léger, un message sérieux
Derrière son apparente légèreté, "Good Shit" porte un message de fond : le régime vegan est bénéfique à plusieurs niveaux, y compris pour la santé digestive. Comme l'explique Mimi Bekhechi, vice-présidente de PETA, "éviter la viande, c'est bon pour les animaux, pour la planète et aussi pour notre système digestif".
Si certains peuvent trouver l'approche trop légère, force est de constater qu'elle capte l'attention. Dans un paysage médiatique saturé, PETA et SAMY Alliance prouvent qu'un message de sensibilisation peut être efficace sans être moralisateur. Et parfois, pour défendre une cause, il suffit simplement de faire chanter... ses intestins.
