Peloton, la célèbre marque de technologie de fitness, dévoile une nouvelle campagne publicitaire poignante qui met en lumière l'impact des épreuves personnelles, comme une rupture amoureuse, sur la motivation à atteindre des objectifs de santé et de bien-être. Dans cette publicité, l'entreprise montre comment ces moments difficiles peuvent être une source de force intérieure et d'engagement pour se dépasser.
La publicité de 30 secondes, intitulée « Run it Off », fait partie d'une initiative plus large de Peloton intitulée « Find your push. Find your power », qui explore les multiples sources de motivation des utilisateurs. Dans ce spot, un homme trouve une nouvelle énergie pour améliorer sa condition physique et sa force après une rupture amoureuse, illustrant comment des épreuves de la vie peuvent devenir des déclencheurs pour un changement personnel positif.
Joanna Lee, vice-présidente senior du marketing global chez Peloton, explique que chaque phase de cette campagne s'aligne sur la stratégie de la marque, qui consiste à révéler le potentiel humain déjà présent chez chacun. « Chaque jour, nous entendons nos membres partager les événements de leur vie qui les ont amenés à utiliser notre plateforme et comment Peloton les a aidés à atteindre leurs objectifs », ajoute-t-elle. « Notre dernier film met ces histoires en lumière, montrant comment nous unissons nos membres autour de l'objectif commun d'accomplir un changement. »
La campagne a été développée en collaboration avec l'agence créative Special London, et sera diffusée sur plusieurs supports : télévision, streaming, vidéos en ligne, réseaux sociaux, audio et autres plateformes numériques. Selon David Day, directeur créatif de Special London, les premières phases de la campagne s'étaient concentrées sur des comportements humains tels que la rivalité compétitive et le besoin de variété comme sources de motivation. Cette nouvelle phase va plus loin en s'attaquant aux émotions profondes liées aux moments inattendus de la vie, comme une rupture amoureuse.
"Ce sont dans ces moments difficiles que nous découvrons notre force intérieure, non seulement pour aller de l'avant, mais pour avancer", souligne-t-il.
Peloton, fidèle à sa mission, prouve à travers cette campagne que chaque individu, qu'il traverse des moments heureux ou douloureux, possède la capacité de puiser dans ses ressources intérieures pour surmonter les obstacles et se réinventer.
