Le célèbre programme de divertissement léger de Channel 4, Sunday Brunch, accueille un nouveau partenaire pour ses épisodes du dimanche matin : la marque de café Yorkshire-based Taylors of Harrogate. Cette collaboration marque un tournant dans la stratégie marketing de la société, qui cherche à renforcer son image familiale tout en s'associant à un programme emblématique du petit écran britannique.
Dans le cadre de ce partenariat, Taylors of Harrogate diffusera des identifiants au début de chaque épisode, créés par l'agence créative Lucky Generals. Ces spots publicitaires présentent une famille qui se prépare à savourer un brunch. À l'instant où la situation semble familière et chaleureuse, un employé de Taylors intervient pour offrir son aide, révélant peu après que cette "famille" se trouve en réalité dans les coulisses de l'usine de la marque. Les vidéos se terminent avec le message « from our family to yours » (de notre famille à la vôtre), soulignant l’approche familiale qui caractérise Taylors.
Jack Scott-Paul, responsable de la marque Taylors, a exprimé son enthousiasme à l'égard de ce partenariat : « Nous sommes ravis de rejoindre la ‘famille’ de Sunday Brunch en tant que partenaire choisi. En tant que marque, nous nous efforçons de produire un café de la plus haute qualité, et nous associer à une émission qui célèbre la bonne nourriture et les boissons est un véritable plaisir pour nous. »
Ce partenariat ne se limite pas à des spots publicitaires. En effet, Taylors bénéficiera également de segments intégrés au programme, ainsi que de placements de produits. Une fois par mois, Simon Rimmer, l'animateur de Sunday Brunch, cuisinera une recette spécialement conçue autour d'un mélange de café Taylors, offrant ainsi une visibilité supplémentaire pour la marque.
Ce partenariat s'inscrit dans une stratégie plus large de la marque, qui souhaite non seulement promouvoir la qualité de ses produits mais aussi renforcer son ancrage dans des valeurs familiales et conviviales, un message qui résonne parfaitement avec l'audience fidèle de l'émission. Avec ce partenariat, Taylors of Harrogate se positionne comme un acteur incontournable du marché britannique du café, tout en s'associant à une émission de référence en matière de culture culinaire.
