Le rapport annuel Brand Finance Global 500, publié ce mardi 21 janvier 2025, révèle qu'Apple conserve son titre de marque la plus valorisée au monde avec une valeur atteignant 574,5 milliards de dollars, enregistrant ainsi une hausse de 11 % par rapport à l'année précédente. Depuis 2021, à l’exception d’une brève interruption en 2023 où Amazon avait pris la tête du classement, la firme de Cupertino domine le palmarès des marques les plus valorisées. Elle devance Microsoft, qui affiche une valorisation de 461,1 milliards de dollars, suivie de Google avec 413 milliards de dollars, d’Amazon avec 356,4 milliards de dollars et de Walmart, dont la valeur atteint 137 milliards de dollars.
Les résultats de cette année mettent en lumière une croissance globale du secteur technologique, avec quatre des cinq marques les plus valorisées opérant dans ce domaine. Parmi les marques les plus performantes, NVIDIA se démarque particulièrement en enregistrant une progression impressionnante de 98 %, atteignant une valorisation de 87,9 milliards de dollars et entrant ainsi dans le top 10.
Dans l’ensemble, les 500 marques les plus valorisées au monde ont vu leur valeur totale augmenter de 10 % d’une année sur l’autre, passant de 8 600 milliards de dollars en 2024 à près de 9 500 milliards de dollars en 2025. Les États-Unis dominent largement le classement avec 194 marques représentées, suivis par la Chine avec 69 marques et l’Allemagne avec 27 marques. La France occupe une place honorable avec 35 marques présentes dans le classement, dont des icônes du luxe telles que Chanel et Louis Vuitton.
TikTok s’impose comme la marque ayant connu la plus forte croissance depuis 2020, avec une valorisation passant de 59 milliards de dollars en 2022 à 105,8 milliards de dollars en 2025. La plateforme chinoise devance les sociétés américaines de paris en ligne DraftKings et Fanduel, qui ont connu une croissance fulgurante grâce à la légalisation progressive du secteur. Par ailleurs, la marque de semi-conducteurs NVIDIA affiche également une progression remarquable depuis 2020, reflétant la montée en puissance de l’intelligence artificielle et des technologies avancées.
En matière de force de marque, WeChat, la super-application chinoise de Tencent, conserve pour la deuxième année consécutive son titre de marque la plus forte au monde, avec un score de 95,2 sur 100. Elle devance Nike, qui obtient 94,7, et Google, qui affiche un score de 94,3. La marque française Dior, quant à elle, se hisse au septième rang mondial avec une note de 93,5, confirmant son statut d’icône du luxe et de la mode.
Ces résultats confirment la résilience et l'innovation des grandes marques mondiales, qui continuent de prospérer malgré les défis économiques et géopolitiques. Le classement Brand Finance Global 500 souligne également l'importance de l'investissement marketing, de l'engagement des parties prenantes et de l'adaptabilité des marques dans un environnement concurrentiel en perpétuelle évolution.
