La British Academy of Film and TV (BAFTA) a récemment lancé une nouvelle campagne publicitaire célébrant l'art de la narration dans les jeux vidéo. Cette initiative vise à mettre en lumière l'importance croissante du storytelling interactif dans l'industrie vidéoludique.
Une bande-annonce immersive au service de la narration
En collaboration avec Digital Cinema Media (DCM), BAFTA a produit un spot cinématographique de 105 secondes qui sera diffusé dans les cinémas avant la 21e édition des BAFTA Games Awards, prévue pour le 8 avril 2025. Cette initiative s'adresse principalement aux 16-34 ans, un public passionné par les jeux vidéo et leur capacité à raconter des histoires riches et immersives.
La campagne a été produite par Common People Films et réalisée par Jennifer Sheridan. Elle met en vedette l'actrice Susan Wokoma aux côtés de figures emblématiques de l'industrie du jeu vidéo, notamment Samantha Beart et Neil Newbon, connus pour leur travail sur Baldur's Gate 3.
Une reconnaissance du jeu vidéo comme art narratif
Dans une déclaration, Susan Wokoma a souligné le lien fort qui unit le cinéma, la télévision et les jeux vidéo. Selon elle, ces médias partagent une même passion créative et impliquent de nombreuses personnes talentueuses dans leur conception. Cette mise en avant de la narration interactive vise à légitimer davantage le jeu vidéo en tant que forme d'art à part entière.
Une perception à faire évoluer
Selon une étude récente menée par BAFTA et YouGov, 31 % des 16-34 ans considèrent les jeux vidéo comme une forme de soin personnel, tandis que 39 % les perçoivent comme un moyen de connexion sociale. Toutefois, seulement un joueur sur cinq reconnaît l'excellence narrative des jeux et 9 % estiment qu'ils véhiculent des messages significatifs sur le monde actuel. Cette campagne vise donc à sensibiliser le public à la richesse des récits interactifs.
L'intersection entre jeux vidéo, cinéma et télévision
Jeremy Kolesar, directeur créatif de DCM Studios, met en avant l'interconnexion croissante entre les jeux, le cinéma et la télévision au Royaume-Uni. Qu'il s'agisse d'adaptations cinématographiques de franchises de jeux ou de performances d'acteurs transposées dans l'univers vidéoludique, ces médias s'enrichissent mutuellement.
Il affirme que cette troisième campagne cinématographique de BAFTA reflète la diversité et le dynamisme de l'industrie du jeu vidéo britannique. L'objectif est d'inspirer la prochaine génération de talents à explorer de nouvelles manières de raconter des histoires par le biais du jeu vidéo.
Avec cette initiative, BAFTA confirme son engagement à promouvoir les jeux vidéo comme une forme de narration innovante, capable d'émouvoir et d'influencer les joueurs tout autant que le cinéma et la télévision.
