Le créateur Simon Porte Jacquemus prouve une fois de plus son audace créative avec une campagne publicitaire qui redéfinit les codes du luxe. Pour présenter La Croisière, sa dernière collection, la maison Jacquemus s’est associée à Apple pour réaliser un court-métrage captivant, entièrement filmé avec l’iPhone 16 Pro Max. Une collaboration qui illustre l'essor de la cinématographie mobile dans l’univers de la mode.
Réalisé par Simon Porte Jacquemus en personne, le film d’une minute, intitulé Just a Normal Day at Jacquemus Ateliers, offre une immersion unique dans les coulisses de la maison. En une seule prise, il capture le quotidien effervescent des ateliers, transformant des scènes banales en moments intimes et cinématographiques. Grâce au puissant zoom de l’iPhone 16 Pro Max, chaque détail des tissus, des croquis et des mouvements des artisans est mis en lumière. L’esthétique naturelle et ludique de la vidéo reflète parfaitement l’identité de la marque, tout en démontrant les possibilités infinies offertes par les technologies modernes.
Au-delà de la collection La Croisière, cette campagne illustre un changement dans la manière dont les marques de luxe communiquent. À une époque où l’authenticité et l’accessibilité sont devenues des attentes clés des consommateurs, Jacquemus choisit de mettre en avant une esthétique à la fois sophistiquée et décontractée. L’utilisation d’un smartphone haut de gamme pour un projet aussi ambitieux souligne également comment la technologie démocratise la création. Ce choix fait écho à des campagnes récentes, comme celles de Burberry en octobre dernier, où des courts-métrages humoristiques, filmés en mode manuel et lo-fi, mettaient en scène des célébrités telles qu’Olivia Colman et Barry Keoghan.
Si Jacquemus reste fidèle à son ADN méditerranéen, fait de lignes épurées et de touches de fantaisie, cette campagne démontre que la marque sait évoluer avec son temps. En intégrant des outils technologiques comme l’iPhone 16 Pro Max, Simon Porte Jacquemus rappelle que l’innovation et la tradition peuvent coexister harmonieusement, même dans un secteur aussi codifié que la mode. Ce film publicitaire, aussi simple qu’audacieux, réaffirme la position de Jacquemus en tant que pionnier, capable de repousser les limites du storytelling tout en captivant son public. Une preuve supplémentaire que, dans l’univers de la mode, l’avenir appartient à ceux qui osent réinventer leurs propres règles.
