Regarder en arrière pour mieux avancer : c’est le fil conducteur de la nouvelle campagne de communication lancée par Renault dans le cadre de son partenariat avec la Fédération Française de Rugby (FFR). Baptisé « Regarde derrière », le film s’inscrit dans une stratégie de marque où l’héritage devient un levier d’avenir, aussi bien sur le terrain sportif que dans l’univers automobile.
Conçue par Publicis Conseil, cette prise de parole intervient quelques semaines après la consécration du duo Renault–Publicis aux Brand Transformation Awards, où ils ont remporté le Grand Prix et l’or de la « Meilleure relation annonceur-agence ». Une reconnaissance qui souligne la cohérence et la continuité du travail engagé autour de la transformation de l’image du constructeur.
Au cœur du film, le XV de France est mis en scène à travers un récit intime et collectif à la fois. La voix du sélectionneur Fabien Galthié accompagne le spectateur tout au long du film, s’adressant directement à l’ailier international Damian Penaud. Blessures, premiers pas, entraînements exigeants et moments de joie jalonnent ce parcours, rappelant que la performance sportive, comme toute trajectoire humaine, se construit par étapes, détours et remises en question.
À travers ce récit, Renault développe un message universel : le progrès ne se fait jamais en ligne droite. En invitant à « regarder derrière », la marque valorise l’apprentissage issu de l’expérience et de la mémoire collective, une philosophie qui fait écho à la culture du rugby, sport de transmission et de solidarité.
Le film établit ensuite un parallèle clair avec l’histoire industrielle de Renault. Les dernières séquences mettent en lumière trois modèles emblématiques : la Renault 4, la Renault 5 et la Twingo. Les deux premières renaissent aujourd’hui sous forme électrique, symboles d’une modernité assumée nourrie par le passé, tandis que la Twingo illustre la capacité du modèle à évoluer au fil du temps sans renier son identité. Une manière pour Renault d’affirmer que l’innovation durable s’appuie sur des racines solides.
Cette campagne s’inscrit dans un partenariat de long terme noué en 2019 entre Renault et le rugby français, matérialisé notamment par la présence du losange sur les shorts du XV de France. Plus qu’un simple sponsoring, il s’agit d’un engagement de valeurs partagées : esprit d’équipe, résilience et ambition collective.
Sur les réseaux sociaux, Arnaud Belloni, Global CMO & Chief Branding Officer de Renault, n’a pas caché son optimisme quant à l’avenir du rugby tricolore, saluant une génération et un encadrement qu’il estime capables d’atteindre le sommet mondial. Un pari assumé, à l’image de cette campagne, qui affirme que croire en l’avenir passe d’abord par la reconnaissance du chemin parcouru.
