Volvo Cars franchit une nouvelle étape dans la conception de ses véhicules en mettant la typographie au service de la sécurité. La marque suédoise a dévoilé Volvo Centum, une police de caractères sur mesure pensée pour améliorer la lisibilité et réduire les distractions visuelles pour les conducteurs.
Développée en collaboration avec le studio typographique Dalton Maag, cette police prend en charge 35 langues, dont le chinois, l’arabe, le japonais et le coréen, et a été optimisée pour les interfaces embarquées ainsi que pour d’autres supports numériques. Volvo Centum fera ses débuts dans le nouveau Volvo EX60, avant d’être déployée progressivement sur d’autres modèles et points de contact. Le nom de la police fait référence au centenaire de Volvo Cars prévu en 2027.
« Chaque détail de notre interface est une opportunité de soutenir une conduite plus sûre. La typographie est l’un des outils les plus puissants, mais aussi les moins reconnus », souligne Matthew Hall, directeur créatif UX chez Volvo Cars. Zeynep Akay, directrice créative chez Dalton Maag, ajoute : « Concevoir pour une lecture en mouvement et en un coup d’œil demande un état d’esprit particulier. Cette typographie a été pensée pour performer sous pression, à toutes les vitesses et dans toutes les langues. »
Volvo n’est pas le seul constructeur à repenser son image récemment. En juillet dernier, Bentley Motors a modernisé son emblème « Winged B », avec des ailes plus anguleuses et dramatiques inspirées du faucon pèlerin, et un bijou central détaillé rappelant l’horlogerie de luxe. Jaguar, de son côté, a dévoilé en 2024 un nouveau logo dans le cadre d’une refonte de son identité, suscitant la polémique sur les réseaux sociaux, certains critiquant un manque d’innovation et d’originalité.
Ces initiatives montrent que les constructeurs automobiles explorent aujourd’hui tous les aspects du design — du logo à la typographie — pour allier identité visuelle et expérience utilisateur, avec un objectif clair : améliorer la sécurité et l’engagement des conducteurs.
