À l’approche des fêtes de fin d’année, période où les comportements à risque se multiplient sur les routes, la sécurité routière britannique frappe fort. Le programme THINK! du Department for Transport dévoile une nouvelle campagne ciblant un sujet encore trop souvent banalisé : la conduite sous drogue.
Le film, réalisé par Jack Driscoll en collaboration avec FCB London, adopte une approche immersive inédite. Il place le spectateur dans le siège du conducteur et lui fait vivre, en un seul plan séquence, la série de conséquences que peut déclencher une décision prise à la légère. L’objectif n’est pas de moraliser, mais de montrer, de manière réaliste et directe, que l’accident n’est que le début d’une longue cascade : arrestation, examens, procès, condamnation, isolement.
Un dispositif visuel qui plonge dans la spirale des conséquences
Le court-métrage repose sur une idée simple mais efficace : rester constamment dans la perspective du conducteur. Le siège devient le centre de l’histoire, tandis qu’une caméra rotative transporte le spectateur de l’habitacle à la salle d’examen, puis au tribunal, avant de finir en cellule. Ce mouvement continu crée un effet de spirale, illustrant la descente inexorable de la vie du protagoniste et l’impact réel de ses choix.
Cette mise en scène brute évite tout sensationnalisme : elle montre simplement la mécanique administrative, légale et humaine qui se met en place après un accident sous l’effet de stupéfiants. La campagne rappelle ainsi que les conséquences ne s’arrêtent pas à la voiture immobilisée.
Briser un mythe chez les jeunes conducteurs
La campagne répond à une réalité inquiétante : une proportion significative de jeunes hommes croit encore que consommer des drogues n’affecte pas leur conduite. THINK! s’adresse directement à cette tranche d’âge, surreprésentée dans les accidents liés aux drogues, avec un message visuel et sonore pensé pour capter l’attention et remettre en question le sentiment d’impunité.
Au-delà du film, la campagne s’accompagne d’affichage, de contenus audio et de déclinaisons sur les réseaux sociaux, illustrant le cycle de fautes qui s’enchaînent et deviennent difficiles à interrompre. La bande-son, inspirée de la scène UK Bass, rapproche le message de la culture des jeunes adultes, le rendant plus familier et difficile à ignorer.
Une action ciblée au moment le plus critique
Lancée le 1er décembre, la campagne intervient au moment où les soirées et déplacements festifs augmentent, et où les comportements à risque se multiplient. Les statistiques le confirment : entre 2014 et 2023, la proportion de conducteurs décédés avec des drogues dans le sang a fortement augmenté, les jeunes hommes représentant la majorité des victimes.
Avec ce dispositif immersif, la sécurité routière britannique envoie un message clair : conduire sous drogue n’est pas un simple pari, c’est une trajectoire brisée. Une mise en garde essentielle pour une génération qui se croit invincible.
À l’international, d’autres initiatives émergent, comme au Danemark, où des feuilles à rouler en forme de permis de conduire sont utilisées pour sensibiliser aux dangers de la drogue au volant. Moins spectaculaire, mais tout aussi efficace.
