À l’occasion du mois de Ramadan, BIM Maroc a lancé une nouvelle campagne de communication imaginée et orchestrée par l’agence Tn'Koffee. L’initiative met en lumière les instants simples qui rythment ce mois particulier, en plaçant au cœur du récit les valeurs de partage, de solidarité et de convivialité.
Plutôt qu’un discours purement promotionnel, la campagne adopte une approche narrative inspirée du quotidien des familles marocaines. Elle s’appuie sur des scènes familières : celles des retrouvailles autour de la table, des préparatifs du ftour ou encore des échanges qui font du Ramadan un moment de transmission et de proximité.
Une campagne inspirée de la vie des familles marocaines
Le concept créatif repose sur une idée centrale : derrière chaque campagne se cache une histoire capable de rassembler. En racontant ces moments de vie, BIM Maroc et Tn'Koffee cherchent à refléter une réalité partagée par des millions de foyers pendant le mois sacré.
L’approche privilégie l’authenticité et la simplicité, deux éléments considérés comme essentiels pour établir un lien émotionnel avec le public.
La campagne met ainsi en avant les valeurs familiales et la chaleur du foyer, tout en rappelant que ces instants de convivialité prennent souvent forme autour d’un repas partagé.
Le commerce de proximité au cœur du message
Au-delà de la dimension émotionnelle, la campagne souligne également le rôle que joue le commerce de proximité dans le quotidien des familles marocaines.
Présente dans de nombreux quartiers à travers le Maroc depuis plus de dix-sept ans, l’enseigne BIM s’est progressivement imposée comme un acteur du quotidien, notamment pour l’accès à des produits essentiels à prix accessibles.
La campagne rappelle cette mission : rendre les produits de première nécessité disponibles pour tous, au plus près des habitudes de consommation des foyers.
Une narration visuelle portée par la création
La dimension audiovisuelle occupe une place centrale dans le dispositif de communication. La campagne s’accompagne d’un film réalisé en collaboration avec le studio de production HARDLIGHT.
La vidéo met en scène des situations familières du Ramadan, avec une esthétique volontairement chaleureuse et immersive, afin de renforcer la proximité avec le public.
Pour l’agence Tn'Koffee, cette campagne illustre une conviction forte : les récits les plus marquants sont souvent ceux qui s’inspirent directement de la vie des gens.
Une communication ancrée dans les valeurs du Ramadan
En choisissant de raconter des histoires du quotidien plutôt que de mettre en avant uniquement ses produits, BIM Maroc s’inscrit dans une stratégie de communication centrée sur l’émotion et la proximité.
Dans un contexte où les marques cherchent à créer des liens plus authentiques avec leur audience, cette campagne rappelle que les moments les plus simples peuvent parfois porter les messages les plus universels.
