BBH et Experian donnent une nouvelle vie à la célèbre comptine anglaise « Il était une vieille femme qui vivait dans une chaussure ». La marque met sa notoriété au service de la sensibilisation financière, invitant ses clients à mieux gérer leur avenir économique grâce à la plateforme « Better Your Story ».
Cette initiative vise à injecter positivité et espoir dans le secteur financier. L’ensemble de l’identité visuelle et du ton de communication a été repensé pour mieux faire connaître le score de crédit Experian et démontrer concrètement comment ses outils peuvent aider chacun à prendre de meilleures décisions financières, afin de concrétiser ses objectifs personnels et professionnels.
La plateforme s’inspire de contes et comptines populaires pour illustrer des situations universelles où une aide financière aurait pu faire une réelle différence. Le spot publicitaire principal de 60 secondes, accompagné d’un spot radio et de trois campagnes d’affichage, met en scène ces histoires bien connues sous un angle moderne et engageant.
Le spot phare, réalisé par Tom Noakes (Business Club), juxtapose fiction et réalité avec deux décors de chaussures grandeur nature et des livres illustrés, conçus en collaboration avec Curious Productions. La bande-son, composée par Tom Caruana (Wake The Town) et le rappeur Meduulla, apporte une touche contemporaine aux rimes traditionnelles de la comptine.
Sal Miller, directeur marketing d’Experian Consumer Services, explique : « Better Your Story n’est pas seulement une campagne, c’est notre engagement à aider chacun à prendre le contrôle de son avenir financier. Même si la vie ne se déroule pas toujours comme prévu, les bons outils et conseils permettent à chacun de changer son destin. »
Felipe Serradourada Guimaraes, directeur de la création chez BBH, résume ainsi la démarche : « Il était une fois, BBH a imaginé un conte de fées moderne pour expliquer au monde le fonctionnement des scores de crédit. Et le monde de la publicité vécut heureux pour toujours. »
La campagne sera diffusée sur plusieurs supports, notamment la télévision, le cinéma, la VOD, l’affichage extérieur, la radio, les plateformes numériques et les réseaux sociaux, pour une période initiale de trois mois. La stratégie média est assurée par l’agence PHD.
