Le géant américain des forums en ligne Reddit lance sa toute première campagne publicitaire en France à partir du 29 juin, marquant ainsi son entrée officielle sur le marché hexagonal. Imaginée par l’agence Buzzman, orchestrée en média par Tyers et soutenue en relations presse par l’agence JIN, cette campagne multicanale, intitulée « Entre inconnus, on peut tout se dire », s’appuie sur la forte croissance de la plateforme dans le pays, où le nombre d’utilisateurs actifs hebdomadaires a quasiment doublé en un an.
Visible à la télévision sur TF1, en affichage dans six grandes villes françaises, ainsi que sur les supports digitaux, la vidéo à la demande (VOD) et les réseaux sociaux, la campagne mise sur l’authenticité et la spontanéité. Trois spots de 20 secondes illustrent de véritables questions extraites des communautés françaises sur Reddit, telles que r/ParentingFR ou r/conseilsrelationnels. Ces questions, parfois absurdes, toujours directes, reflètent parfaitement l’esprit libre de Reddit, qui encourage l’expression sans filtre.
Parmi les messages affichés dans l’espace public, on trouve par exemple : « Je pars aux Maldives, mais je fais du compost, est-ce que ça compense ? » Cette phrase illustre le ton décalé et libre que la plateforme souhaite insuffler, loin des discours calibrés des réseaux sociaux traditionnels.
L’objectif principal de Reddit avec cette campagne est de faire connaître sa proposition unique : un espace où les utilisateurs peuvent poser leurs questions, partager leurs doutes ou simplement consulter les expériences des autres, en toute sincérité et sans jugement. Georges Mohammed-Chérif, chairman et directeur de la création chez Buzzman, résume cette vision : « Dire ce que l’on pense vraiment, c’est dans l’ADN de Reddit, et aussi dans celui de Buzzman. »
Une équipe créative d’envergure pour un lancement ambitieux
Cette campagne mobilise une équipe importante, mêlant talents de Reddit et de Buzzman. Du côté de Reddit, Roxy Young (Chief Marketing & Consumer Experience Officer), Tavish MacLellan (Head of Brand Creative) et Vincent Dubois (Growth lead en France) portent la marque. Chez Buzzman, Georges Mohammed-Chérif (chairman et directeur de la création), Julien Levilain (CEO), ainsi qu’une équipe pluridisciplinaire de directeurs artistiques, concepteurs-rédacteurs et spécialistes médias assurent la conception et le déploiement.
Le média est géré par Tyers, avec Dorian Amichaud et Sébastien Albert à la tête, qui orchestrent à la fois l’affichage urbain et la stratégie digitale pour toucher un large public français.
Une stratégie locale pour une marque globale
Cette prise de parole confirme la volonté de Reddit d’ancrer sa présence en France en misant sur la proximité avec les utilisateurs locaux et la mise en avant des échanges authentiques. Avec une croissance exponentielle de sa communauté française, Reddit souhaite démontrer qu’il n’est pas qu’un simple réseau social, mais un véritable espace de partage où la parole est libre, décomplexée et plurielle.
