Dans un univers publicitaire où l’attention des audiences est de plus en plus fragmentée, l’agence Slap Global a réussi à imposer une campagne spectaculaire et immersive autour d’un concept simple mais redoutablement efficace : « Pas de Lay’s, pas de match ». Déployée à la fois dans des événements réels et sur les plateformes numériques, cette opération s’inscrit comme l’une des activations marketing les plus marquantes du sport business récent.
Une première activation qui fait le buzz dans les stades
L’aventure débute lors de la saison 2023-2024 de l’UEFA Champions League. Dans une mise en scène pensée pour surprendre les supporters, les légendes du football David Beckham et Thierry Henry apparaissent dans un stade, confrontés à un problème inattendu : impossible de suivre le match sans Lay’s.
Le duo se lance alors dans une quête ludique à travers les tribunes pour trouver des supporters disposant du fameux snack. Cette interaction directe avec le public transforme les fans en acteurs de l’histoire, brouillant volontairement la frontière entre spectacle sportif et narration publicitaire.
Une « soirée épique » pour la Coupe du monde 2026
Dans la continuité de cette stratégie, Slap Global et Lay’s passent à l’étape supérieure à l’approche de la Coupe du monde de la FIFA 2026. Le nouveau chapitre, intitulé « Soirée épique », réunit un casting impressionnant mêlant stars du football et personnalités médiatiques : Lionel Messi, Alexia Putellas, David Beckham, Thierry Henry et Steve Carell.
Le concept repose sur une mécanique participative : des fans repérés dans des lieux du quotidien, notamment sur le parking d’un supermarché, sont invités à prouver qu’ils possèdent des chips Lay’s. Les gagnants obtiennent alors un accès exclusif à une soirée privée à Miami, où ils partagent le visionnage d’un match avec les célébrités.
Une campagne centrée sur l’engagement digital
Au-delà des activations physiques, la campagne s’étend massivement sur les réseaux sociaux. Lay’s a notamment lancé un groupe WhatsApp baptisé « Epic Watch Party », rassemblant plusieurs millions de participants.
Ce dispositif permet aux fans d’interagir en temps réel avec les stars : réactions instantanées, mèmes, messages vocaux, rappels avant les matchs et commentaires en direct pendant les rencontres. Des animations spéciales sont également proposées à la mi-temps, accompagnées de contenus exclusifs et de réactions aux moments forts des matchs.
Cette approche transforme le simple visionnage sportif en expérience collective interactive, où les supporters deviennent partie intégrante du récit.
Une nouvelle vision du marketing sportif
Avec cette campagne, Slap Global et Lay’s illustrent une tendance forte du marketing contemporain : créer de l’émotion, de l’immersion et de la participation plutôt que de la simple exposition publicitaire. En intégrant les fans au cœur du dispositif, la marque dépasse les formats traditionnels et redéfinit la manière de connecter sport et divertissement.
