Pour le lancement de la saison printanière, le géant européen du bricolage Hornbach dévoile une campagne singulière signée HeimatTBWA. Loin des tutoriels de rénovation classiques, le film réalisé par Ian Pons Jewell célèbre le potentiel infini caché dans les matériaux les plus insignifiants, rappelant que pour un vrai passionné, rien n'est jamais vraiment jetable.
Dans l'univers du bricolage, la valeur d'un objet ne réside pas dans son prix de vente, mais dans ce qu'il est capable de devenir. C'est le message central de la nouvelle offensive de communication d'Hornbach. Le film publicitaire, produit par ANORAK x ProdCo, s'articule autour d'un protagoniste inattendu : une planche de bois délaissée, qualifiée avec dédain par le narrateur de « stupide et inutile ».
De la décharge à l’établi : une métamorphose onirique
L'idée maîtresse de cette campagne est de réhabiliter le « reste », ce morceau de matériau souvent condamné à la benne sans réflexion préalable. À travers l'objectif du réalisateur Ian Pons Jewell, ce rebut devient le catalyseur d'une imagination débordante. En quelques séquences, la planche se voit projetée dans une multitude de destins possibles : elle pourrait devenir un élément de clôture, une balançoire, un siège de toilettes, un revêtement de sol ou même, dans un élan d'absurdité typique de la marque, un simple cure-dent.
Le film suit le cheminement psychologique d'un homme qui, d'abord méprisant envers l'objet, finit par l'emporter sous son bras. Ce changement d'attitude symbolise l'étincelle créative, le moment précis où le matériel brut rencontre la vision du bricoleur.
Une ode à la philosophie du passionné
Pour Guido Heffels, directeur de la création pour Hornbach chez HeimatTBWA, cette campagne touche à l'essence même de la psychologie du DIY (Do It Yourself). « Leurs sous-sols et leurs garages regorgent d'objets qu'ils sont certains de réutiliser un jour », explique-t-il. Il s'agit d'une reconnaissance de cette obsession pour le potentiel des matériaux, qu'ils soient neufs ou de récupération.
Thomas Schnaitmann, responsable de la marque internationale chez Hornbach, abonde en ce sens : « Rien n'est un déchet ; même le plus petit morceau recèle encore un potentiel. » Cette vision s'inscrit dans une tendance actuelle de valorisation des ressources, tout en conservant l'ADN décalé et viscéral de l'enseigne allemande.
Déployée sur une multitude de supports — télévision, salles de cinéma, plateformes de streaming et réseaux sociaux —, cette campagne rappelle que dans le monde du bricolage, la seule véritable limite n'est pas la qualité du bois, mais l'audace de celui qui le façonne.
