La fidélité des consommateurs se gagne sur le long terme, et Samsung vient d'en apporter la preuve statistique. Selon les dernières données du cabinet Omdia publiées en février 2026, le géant sud-coréen conserve son titre de leader mondial du marché des téléviseurs pour la vingtième année consécutive. Pour marquer ce jubilé de platine technologique, la marque lance une campagne d'envergure intitulée « When It Matters, Watch It On A Samsung », portée par une icône du football mondial : Thierry Henry.
Le « Gold Standard » au service de l'émotion sportive
À l'aube d'une Coupe du Monde 2026 qui s'annonce comme la plus massive de l'histoire du sport, Samsung mise sur un message limpide : les moments qui définissent l'histoire méritent la meilleure retransmission possible. Le choix de Thierry Henry ne doit rien au hasard. Entre son aura de légende des pelouses et son expertise de consultant TV, l'ancien international français incarne l'exigence de perfection.
La campagne, orchestrée par l'agence BBH Singapore, joue la carte de l'autodérision à travers une série de sketches destinés aux réseaux sociaux. On y découvre un Thierry Henry spectateur de lui-même, exigeant une qualité d'image et de son irréprochable pour sublimer ses propres performances.
Une immersion technologique par l'humour
L'originalité de cette offensive publicitaire réside dans la mise en scène du champion dans des rôles inattendus. Thierry Henry se glisse tour à tour dans la peau d'un héros de film d'action, d'un cœur d'artichaut de « K-drama » (série coréenne) ou d'un présentateur sportif. Chaque scénario permet de mettre en lumière les fonctionnalités phares des téléviseurs Samsung, prouvant que la technologie de pointe est l'alliée indispensable de l'immersion, quel que soit le genre cinématographique ou sportif.
« Cette constance de 20 ans en tant que numéro un mondial parle d'elle-même », souligne Benjamin Braun, Chief Marketing Officer chez Samsung Electronics Europe. « Nous voulions dramatiser ce leadership de manière mémorable pour que les fans de football s'y identifient instantanément. »
Un déploiement massif sur le continent européen
Lancée officiellement en mai 2026 depuis le Royaume-Uni, la campagne est déployée simultanément dans 25 pays européens. Elle s'appuie sur un écosystème intégré mêlant digital, réseaux sociaux et expériences en points de vente. Pour Sascha Kuntze, Chief Creative Officer chez BBH Singapore, l'idée est simple : si un contenu mérite d'être regardé, il mérite de l'être sur un écran qui définit le standard de l'industrie.
Alors que les foyers s'apprêtent à vibrer pour le Mondial, Samsung réaffirme ainsi sa position de partenaire privilégié des grands rendez-vous, transformant chaque salon en une tribune de stade haute définition.
