À l’approche de l’Eurovision 2025, l’emblématique concours musical dévoile une toute nouvelle identité visuelle signée par l’agence de design NOT Wieden+Kennedy. Basée sur le concept de l’unité par la musique, cette identité entend rassembler visuellement les spectateurs du monde entier autour d’un même langage graphique.
Conçue comme un système à la fois riche et modulable, la nouvelle charte repose sur une grille colorée composée de cœurs, symbolisant la rencontre de cultures et de personnes à travers le prisme de la musique. Cette structure visuelle permet une grande liberté créative tout en conservant une cohérence graphique reconnaissable au premier coup d’œil.
La typographie, quant à elle, a été développée spécialement pour l’occasion par le typographe suisse Ian Party, renforçant l’aspect local et artisanal de ce projet à forte dimension internationale.
Artur Deyneuve, directeur artistique de l’édition 2025, a exprimé sa satisfaction de collaborer à nouveau avec l’agence :
« On dit : "Wieden+Kennedy un jour, Wieden+Kennedy toujours". Ayant travaillé là-bas, j’ai eu l’impression de rentrer chez moi. Ce projet illustre parfaitement l’esprit de collaboration et de passion que j’y ai toujours trouvé. »
Le design ne s’arrête pas à l’écran : la ville de Bâle, qui accueille l’événement cette année, se parera elle aussi des éléments graphiques imaginés par l’agence. De la décoration des bâtiments aux contenus digitaux, en passant par les systèmes de vote interactifs et les réseaux sociaux, l’univers visuel sera omniprésent.
Lilia Quinaud, designer senior chez NOT Wieden+Kennedy, s’est réjouie de la réaction immédiate du public :
« J’adore le fait que les fans se soient rapidement approprié la grille en forme de cœur pour créer leurs propres drapeaux et visuels. Cela montre à quel point le système est accessible, souple et inspirant. »
L’identité de l’Eurovision 2025 ne se contente donc pas d’habiller un événement : elle invite la communauté à participer activement à son esthétique, dans un esprit d’inclusivité et de jeu, fidèle aux valeurs du concours. Une preuve de plus que le design peut être un langage universel.
