En ce début de Veganuary 2025, la marque britannique d’aliments végétaux THIS lance sa plus grande campagne publicitaire à ce jour : "THIS Changes Everything". Avec une touche d’humour audacieuse, la marque espère séduire les amateurs de viande cherchant à réduire leur consommation sans sacrifier le plaisir gustatif.
Un tournant dans la communication
Fondée en 2019, THIS s’est rapidement imposée comme l’une des marques d’aliments végétaux à la croissance la plus rapide au Royaume-Uni, atteignant le top 10 de son secteur. Cette nouvelle campagne marque une étape majeure dans sa stratégie de développement, en ciblant particulièrement les flexitariens.
Réalisé par Glenn Kitson pour St Luke’s, le film publicitaire adopte un style mockumentaire humoristique. Une agent immobilière glamour y raconte comment une simple bouchée de saucisses végétales primées THIS Isn’t Pork a bouleversé sa vie, la poussant à abandonner l’immobilier pour le wingsuit. Un choix aux conséquences... surprenantes, mais traité avec légèreté et humour.
Une campagne multi-supports
Outre le spot télévisé, la campagne s’accompagne d’une communication sur les réseaux sociaux avec des coulisses du tournage, et d’affichages humoristiques. Par exemple, une affiche montre un chihuahua rasé avec une crête iroquoise, rappelant que "changer tout ne signifie pas savoir toiletter un chien".
Ed Palmer, directeur général chez St Luke’s, explique : “Cette campagne vise à convaincre les sceptiques qui pensent que les alternatives à la viande ne peuvent être délicieuses. Et quoi de mieux que l’humour pour briser ces idées reçues ?”
Une vision audacieuse pour 2025
Mark Cuddigan, PDG de THIS, ajoute : “Nous voulons que la catégorie des produits végétaux soit audacieuse, impertinente et amusante. Si cette campagne fait sourire les gens et les incite à repenser leur assiette, c’est une victoire.”
Avec le soutien de Veganuary, dont THIS est sponsor Gold, la marque dévoile également un rebranding complet avec un packaging lumineux, symbolisant un avenir prometteur. 2025 s’annonce comme une année de transformation pour THIS, qui promet de nouvelles innovations et collaborations.
"THIS Changes Everything" n’est pas qu’un slogan : c’est une invitation à adopter une alimentation plus respectueuse de l’environnement, le tout avec un zeste d’humour et de plaisir.
