Dans un monde où les écrans captent l'attention des enfants, Unilever et sa marque "Dirt Is Good" (connue sous le nom de Persil en France) ont décidé d'inverser la tendance en Turquie. À travers une campagne innovante, l'entreprise transforme des espaces publicitaires urbains en aires de jeu, incitant ainsi les enfants à sortir et à redécouvrir l'importance du jeu en plein air.
Quand la publicité devient un terrain de jeu
Loin des affiches classiques et statiques, Unilever a lancé trois installations à Istanbul où les panneaux publicitaires se métamorphosent en structures interactives. Conçus pour être explorés, grimpés et vécus, ces espaces incitent les enfants à s'éloigner des écrans pour s'adonner à un jeu actif. Ce projet vise à montrer aux jeunes générations qu'il existe un monde bien plus vaste et stimulant que celui qu'offrent les technologies.
Loin d'être une simple action publicitaire, cette initiative représente un véritable engagement pour changer les habitudes des familles. Les installations sont pensées pour encourager la motricité, stimuler l'imagination et favoriser le plaisir du jeu, des éléments clés pour le développement des enfants.
Un message fort sur l'importance du jeu
À travers sa campagne "Dirt Is Good", Unilever défend un principe simple mais fondamental : les enfants doivent pouvoir se salir en jouant. Ce message, déjà bien présent dans les campagnes précédentes de la marque, prend ici une nouvelle dimension. En intégrant le jeu dans les espaces urbains, Unilever rappelle que grandir, c'est aussi tomber, se relever et interagir avec le monde réel.
Dans un contexte où les enfants passent de plus en plus de temps devant les écrans, parfois plus que les détenus de certaines prisons de haute sécurité, selon certaines études, cette campagne se positionne comme une réponse à un phénomène inquiétant. Elle cherche à redonner aux enfants la possibilité de vivre des expériences physiques et sociales en dehors des écrans.
Une démarche qui pourrait inspirer d'autres marques
Avec cette action, Unilever démontre que la publicité peut aller bien au-delà d'une simple promotion pour devenir un véritable vecteur de changement sociétal. Ces installations transforment la ville en un lieu d'exploration et d'imagination, redéfinissant ainsi le rôle de la publicité extérieure dans l'espace public.
Alors que de nombreuses entreprises se tournent vers le digital et le métavers, Unilever choisit de reconnecter les enfants à la réalité, un choix qui pourrait bien influencer d'autres marques à repenser leur stratégie marketing. Parce qu'au final, le plus grand terrain de jeu reste celui qui nous entoure.
