Heineken continue de surprendre avec des initiatives innovantes et uniques, cette fois dans l’univers du gaming. La marque néerlandaise a dévoilé un joystick inédit, baptisé « Cool Down Controller », conçu pour aider les joueurs à gérer leur stress pendant les parties. Ce dispositif, doté de capteurs avancés, surveille les interactions des joueurs en temps réel, détectant les moments où la tension atteint son paroxysme.
Grâce à l’analyse des données, comme la pression sur les boutons ou l’intensité des mouvements, le joystick identifie les instants critiques et signale aux joueurs la nécessité d’une pause en passant sa lumière du vert au rouge. À ce moment, les utilisateurs reçoivent un message les invitant à se détendre en savourant une Heineken 0.0, la version sans alcool de la bière emblématique.
Ce projet s’inscrit dans une campagne plus large intitulée « Not All Nights Are Out », qui vise à promouvoir une socialisation saine et équilibrée dans l’univers des jeux vidéo. Conçu en partenariat avec l’agence LeGarage, le « Cool Down Controller » renforce l’image d’Heineken 0.0 comme une marque innovante, capable de transformer des expériences quotidiennes en moments mémorables.
Ce n’est pas la première fois qu’Heineken se distingue par son ingéniosité. La marque avait déjà fait sensation avec « The Gaming Fridge », un réfrigérateur innovant capable de refroidir à la fois les ordinateurs en surchauffe et les boissons.
Avec le « Cool Down Controller », Heineken démontre une nouvelle fois son engagement à associer innovation, convivialité et bien-être, tout en explorant des territoires inattendus pour renforcer son lien avec les consommateurs. Ce joystick n’est pas seulement un accessoire de jeu, mais un symbole de la manière dont la marque continue de repousser les limites du marketing traditionnel.
