Heineken, en collaboration avec l'agence créative LePub, a lancé une campagne innovante pour encourager les participants aux événements musicaux à réduire l'utilisation de leurs smartphones et à se concentrer pleinement sur l'instant présent. En s'associant à des festivals renommés comme le Silver Live Out au Mexique et l'Amsterdam Dance Event (ADE) aux Pays-Bas, la marque a utilisé une technologie infrarouge pour délivrer un message caché, uniquement visible à travers les caméras des téléphones.
Lors de ces événements, les spectateurs découvrent un message invisible à l'œil nu lorsqu'ils tentent de filmer les performances. Aucune application externe n'est nécessaire pour révéler le message, simplifiant ainsi l'expérience tout en renforçant l'idée de mettre de côté son téléphone pour vivre le moment.
Dans le cadre de cette campagne, Heineken a également lancé l'application "Boring Mode", conçue pour rendre les smartphones moins distrayants en bloquant les autres applications, notifications et même l'appareil photo pendant une période définie. L'objectif est de créer des espaces sans distractions, où les participants peuvent s’immerger dans l’expérience de la musique live, sans être tentés par leur écran.
Bruno Bertelli, PDG mondial de LePub et CCO de Publicis Worldwide, a déclaré : « Cette initiative technologique vise à redéfinir l’expérience des concerts en favorisant des moments de connexion authentique. Grâce à cette collaboration avec Silver Live Out et ADE, nous avons transformé les smartphones en outils pour des connexions plus profondes et significatives. »
Cette campagne s'inscrit dans une tendance croissante où de plus en plus d'artistes et DJs demandent à leurs fans de se concentrer sur l'instant présent lors de festivals et concerts, plutôt que de vivre ces moments à travers l'écran de leur téléphone.
En réponse à cela, Heineken a également développé le "Boring Phone", un téléphone au design rétro inspiré des années 2000, capable uniquement d'envoyer des messages et de passer des appels. Ce téléphone avait suscité une grande demande lors de son lancement plus tôt cette année.
Avec cette nouvelle initiative, Heineken invite tout artiste à utiliser librement la technologie infrarouge pour leurs propres événements, encourageant ainsi un retour à des moments de connexion authentique et réelle.
Nabil Nasser, directeur mondial de Heineken, a ajouté : « La technologie occupe une place prépondérante dans nos vies, mais elle nous prive souvent du plaisir de vivre pleinement l’instant présent. Chez Heineken, nous souhaitons encourager des moments de connexion sincères, où le social dépasse l’écran. »
En juin dernier, Heineken avait déjà marqué les esprits avec son événement Heineken Refresh en Malaisie, où des artistes comme Alok ont fait vibrer le public lors d’une expérience audiovisuelle immersive. Cet événement témoigne une nouvelle fois de l’engagement de la marque à créer des interactions uniques entre la musique et ses fans.
