À l’approche des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de Milano-Cortina 2026, Samsung dévoile une nouvelle campagne mondiale ambitieuse qui redéfinit la notion même de victoire. Conçue par l’agence créative internationale LePub, cette initiative s’inscrit dans la continuité de la plateforme de marque de long terme du groupe sud-coréen : Open Always Wins.
Partenaire majeur du Comité international olympique, Samsung choisit une nouvelle fois la scène sportive la plus emblématique au monde pour interroger les récits traditionnels de la performance. Loin de l’image du champion solitaire célébré sur un podium, la marque met en lumière une réalité souvent oubliée : derrière chaque médaille se cache un parcours collectif, façonné par le soutien constant des proches, des entraîneurs, des coéquipiers et des fans.
Au cœur de la campagne, un film au ton profondément humain raconte l’histoire d’une athlète et de son père, liés par des années d’entraînement, de sacrifices discrets, de moments de doute et de petites victoires partagées. Cette narration sensible replace la réussite sportive dans une dynamique de transmission et d’engagement commun. Lors du moment décisif, l’athlète utilise la fonctionnalité Dual Recording de son appareil Samsung Galaxy pour capturer et partager sa victoire, ouvrant symboliquement ce succès à celles et ceux qui ont contribué à le rendre possible.
En remplaçant la pose classique sur le podium par un « selfie de victoire », Samsung propose une vision plus inclusive et contemporaine du triomphe. Le message est clair : la victoire prend toute sa valeur lorsqu’elle est partagée.
La campagne sera déployée à l’échelle mondiale pendant les Jeux olympiques et paralympiques, avec une diffusion télévisée en Europe et une forte présence digitale à l’international. Elle sera également soutenue par des dispositifs OOH et DOOH de grande ampleur dans plusieurs lieux emblématiques d’Italie. Ces installations mettront en scène de véritables athlètes immortalisant leurs moments de victoire avec leurs soutiens, capturés grâce au Galaxy Z Flip7. Parmi eux figurent notamment Ian Matteoli entouré de ses concurrents, Jacopo Luchini aux côtés de son père, ou encore les frère et sœur Flora et Miro Tabanelli.
À travers cette campagne intégrée, Samsung et LePub célèbrent les moments de médaille comme l’aboutissement d’un effort collectif, réaffirmant que le sport est avant tout une aventure humaine partagée. Une vision qui résonne avec l’esprit même des Jeux et qui rappelle que l’ouverture aux autres reste un moteur essentiel de connexion, de progrès et de réussite.
