La campagne tant attendue de Waitrose, "Sweet Suspicion : A Waitrose Mystery", a fait sensation au Royaume-Uni, avec plus de 150 millions de vues sur les réseaux sociaux, la télévision et les plateformes digitales. Ce mystère en deux parties est devenu la campagne de Noël la plus réussie de la marque à ce jour.
Développée par l'agence Saatchi & Saatchi, la campagne se concentre sur le vol du No.1 Red Velvet Bauble Dessert de Waitrose, un mystère interactif qui a tenu les spectateurs en haleine. L'histoire met en scène un casting étoilé, avec un détective joué par Matthew Macfadyen, qui mène l'enquête pour découvrir le coupable de ce vol savoureux. Le premier épisode, diffusé début novembre, a laissé les fans dans l'expectative, et les sondages en ligne sur le site de Waitrose et sur les réseaux sociaux ont ajouté à l'intrigue.
Les amateurs de cuisine se sont vite investis dans le mystère, avec une liste de suspects qui s'est rapidement formée. La personnage de Fig le chat est arrivé en tête du sondage avec 18 % des voix, suivi de près par Gamma à 17 % et May à 15 %. Cependant, le véritable coupable, Steve, un cuisinier dévoué, n’a récolté que 8 % des votes, maintenant ainsi le suspense avant la révélation finale.
Nathan Ansell, directeur client chez Waitrose, a exprimé son enthousiasme face au succès de la campagne : "C'est incroyable de voir un tel engagement, que ce soit avec les clients portant les t-shirts de la publicité en magasin avec leurs prédictions ou les théories et photos détaillées partagées en ligne. Tout le pays a adopté l'esprit du 'whodunnit', et nous avons hâte que tout le monde découvre enfin qui est le coupable !"
Le deuxième épisode résout l'énigme avec un grand moment de suspense : le détective découvre le mobile du coupable. Steve, le cuisinier apparemment inoffensif, est révélé comme étant celui qui a caché le dessert à l'intérieur d’une maison en pain d’épices, juste sous le nez de tout le monde. Le moment de la révélation survient lorsqu'il est surpris en train de savourer le dessert volé dans le jardin de la famille. Le mystère est résolu et la famille entière se réunit pour déguster le délicieux No.1 Red Velvet Bauble Dessert, qui sera disponible à partir du 19 décembre.
Franki Goodwin, directrice créative chez Saatchi & Saatchi, a partagé son enthousiasme concernant le succès de la campagne : "La réponse à Sweet Suspicion Part One a été immense. C'est un vrai plaisir de voir tout le pays spéculer chaque jour, et c'est merveilleux de voir comment les différents éléments de la campagne, comme les t-shirts partenaires et les célébrités détectives, ont pris vie."
Cette campagne ludique et immersive a incontestablement capté l'esprit festif, mêlant gastronomie, mystère et esprit de famille, captivant ainsi le public britannique. À l’approche de Noël, Waitrose continue de proposer une gamme de délices festifs, avec le Red Velvet Bauble Dessert qui promet de devenir un incontournable de cette saison des fêtes.
