Knorr brise les codes des campagnes culinaires traditionnelles en célébrant l’effort derrière la préparation des repas, même lorsque le résultat final n’est pas parfait. Avec sa nouvelle initiative intitulée #EffortisEverything, la marque met en avant l’importance de l’engagement en cuisine, particulièrement auprès des zillennials, une génération qui valorise autant l’effort que le résultat.
D’après une étude menée par Edelman, 86 % des zillennials considèrent que l’effort en cuisine compte autant que le résultat, bien qu’un pourcentage similaire admette avoir déjà raté plus d’un plat lors d’occasions spéciales. Cette approche contraste avec l’obsession pour les photos culinaires impeccables souvent associée à la génération précédente, les millennials.
Célébrer Les « Échecs Réussis »
La campagne met en avant des plats imparfaits mais sincères, comme une dinde brûlée, une casserole de haricots verts carbonisée et une farce de pain de maïs émiettée. Ces images, reflétant des expériences culinaires réalistes, seront diffusées sur les réseaux sociaux tels que TikTok et Pinterest, ainsi que sur un panneau publicitaire numérique à New York.
Knorr a collaboré avec trois cuisiniers amateurs pour souligner cette célébration de l’effort. L’idée : montrer que l’amour et la détermination investis en cuisine méritent d’être reconnus, même si le résultat n’est pas à la hauteur des attentes.
Des Kits De Confiance En Cuisine Pour Soutenir La Campagne
À partir du 15 novembre, Knorr propose également des Kitchen Confidence Kits en édition limitée, contenant des outils de cuisine, des conseils et des recettes de la marque. Les consommateurs peuvent tenter de remporter ces kits en participant sur Instagram. Ces packs incluront des emballages spécialement conçus avec des images de « ratés culinaires », renforçant l’idée que même les erreurs méritent d’être célébrées.
Une Campagne Qui Parle Aux Jeunes Générations
Avec #EffortisEverything, Knorr cherche à établir une connexion émotionnelle avec les zillennials, en mettant en avant l’effort plutôt que la perfection. Cela reflète un changement stratégique dans les campagnes de marketing des marques alimentaires, qui visent désormais à humaniser leurs produits tout en misant sur la fidélisation.
Par ailleurs, cette initiative s’inscrit dans une série d’efforts pour séduire un public plus jeune. En juillet dernier, Knorr avait collaboré avec le rappeur Ludacris pour revisiter un classique du hip-hop dans le cadre de sa campagne Taste Combos.
Un Tournant Dans Le Marketing Culinaires Des Fêtes
Knorr rejoint d’autres grandes marques qui misent sur des campagnes audacieuses cette saison. Sprite a remixé The Night Before Christmas pour sa première campagne de Noël en trois ans, tandis que SharkNinja a fait appel à David Beckham pour promouvoir ses appareils de cuisine comme alliés incontournables des repas de fête.
Avec cette approche honnête et inclusive, Knorr réaffirme que la vraie magie des repas de fête réside dans l’effort et l’amour investis, plus que dans une perfection souvent inaccessible.
