Cette saison des fêtes, TUI, le leader mondial du tourisme et des loisirs, enchante une nouvelle fois son public avec une initiative festive qui va au-delà de la publicité traditionnelle. En collaboration avec l’agence créative Leo Burnett UK, TUI dévoile "Twas the Flight Before Christmas", un livre pour enfants illustré qui prolonge la magie de sa publicité de Noël 2023.
S’appuyant sur le récit réconfortant de l’année dernière, ce livre entraîne les jeunes lecteurs dans une aventure imaginative où les célèbres lutins suivent le Père Noël après son départ pour sa tournée de livraison. Dans une touche originale, les lutins échangent leur maison enneigée de Laponie contre les plages ensoleillées de l’Espagne. Écrit en prose rythmée et joyeuse, l’histoire est remplie de rires et de vacances en famille, alors que les lutins profitent de leurs moments de détente.
‘Twas the Flight Before Christmas nous plonge dans l’univers ensoleillé de Majorque, où les lutins se prélassent sous le soleil, construisent des châteaux de sable et s’offrent une escapade reposante. Avec des illustrations vibrantes qui donnent vie à l’île, ce livre incarne l’engagement de TUI à créer des expériences mémorables et magiques pour les familles, qu’elles soient vécues dans la réalité ou au fil des pages de ce conte enchanteur. Du farniente sous le soleil aux explorations des magnifiques plages, l’histoire capte l’essence même des vacances en famille à la manière de TUI.
L’équipe créative senior de Leo Burnett, Matt Wood et Tom Loveless, a imaginé cette narration ludique, tandis que la Directrice de Motion Design, Carmen Perez, a contribué à l’animation des lutins, qui prennent vie à travers des "elfies" partagés sur les réseaux sociaux, offrant ainsi un aperçu interactif et moderne du livre.
Mark Elwood, directeur de la création chez Leo Burnett UK, a déclaré : « Dans ‘Twas the Flight Before Christmas, nous levons le voile sur les moments de détente bien mérités des lutins. C’est un vrai plaisir de les voir échanger leur atelier contre des vacances TUI. Nous offrons aux familles un aperçu amusant des aventures hors-service des lutins, loin du pôle Nord. »
Pour rendre cette expérience encore plus spéciale, plus de 16 000 copies gratuites du livre seront disponibles sur le site web et dans les magasins de TUI. De plus, les familles pourront commander des éditions personnalisées, avec le nom des enfants inscrit sur la couverture, afin de rendre ce livre encore plus précieux.
Sara Ali, directrice de la marque et du contenu chez TUI UK & Ireland, a ajouté : « Après avoir vu à quel point la publicité Happy Holidays a apporté de la joie aux familles l’année dernière, nous avons adoré l’idée de prolonger les aventures des lutins avec un livre physique. ‘Twas the Flight Before Christmas capture l’essence de ce que TUI représente : créer des moments de bonheur avec ceux que l’on aime. Nous espérons que les familles apprécieront autant suivre les escapades ensoleillées des lutins que profiter de leurs propres vacances TUI. »
En plus de sa version britannique, une édition néerlandaise du livre sera disponible pour les familles en Belgique et aux Pays-Bas. Cette offre saisonnière fait partie de la campagne plus large de TUI, qui comprend également la diffusion du film Happy Holidays. Ce film de 60 secondes, qui a marqué la première publicité de Noël de TUI, montre les lutins embarquant à bord d’un vol TUI pour des vacances sous le soleil, et s’amusant tellement qu’ils ignorent même un appel du Père Noël lui-même. Ce film, accompagné de la chanson emblématique « Livin' La Vida Loca » de Ricky Martin, sera diffusé à la télévision et au cinéma jusqu’au Nouvel An.
À l’approche des fêtes, la dernière campagne de TUI offre aux familles un peu de magie festive, que ce soit à travers les pages du livre ou en explorant les plages ensoleillées d’une destination TUI.
