À l'approche des fêtes, Philadelphie s'impose comme le compagnon idéal des célébrations, grâce à une nouvelle campagne numérique et sociale lancée par Ogilvy UK pour la marque Mondelēz. Intitulée "You've Got a Friend in Philly", cette initiative vise à rappeler aux consommateurs que Philadelphie est bien plus qu'un simple snack : c'est un véritable allié dans les moments de joie et de réconfort pendant la saison des fêtes.
Une Amie Présente à Chaque Instant
La campagne met en avant la polyvalence de Philadelphie, qui trouve sa place aussi bien sur des canapés raffinés lors des fêtes que sur des bagels réconfortants le lendemain matin. En ce sens, le fromage à tartiner devient un incontournable des festivités, apportant une touche de douceur et de confort aux repas de Noël. Pour marquer cette période, un nouvel emballage festif à durée limitée, créé par Elvis Communications, sera également disponible dans les magasins, ajoutant une note de gaieté aux rayons.
Une Stratégie Axée sur la Connexion
La campagne s'appuie sur des études menées par Ogilvy Consulting UK, qui soulignent le lien émotionnel entre Philadelphie et les moments de partage. Les consommateurs associent souvent le fromage à tartiner à des souvenirs chaleureux, qu'il s'agisse de rétrouvailles entre amis ou de moments passés en famille. Ellie Swales, responsable de la marque, déclare : « Noël est l'une des périodes les plus importantes pour Philadelphie. Cette campagne illustre parfaitement notre volonté de créer des liens et de célébrer ensemble. »
Une Présence Multicanal
Le déploiement de la campagne sera visible sur diverses plateformes sociales telles que TikTok, YouTube, Instagram et Facebook, ainsi que dans les points de vente physiques, permettant à la marque de toucher un large public. Ce lancement s'accompagne également d'un spot télévisé, "Life Long Friend", qui a été diffusé tout au long de l'année, consolidant la position de Philadelphie en tant qu'ami incontournable au quotidien.
Un Noël réconfortant
Sam Cartmell, directeur adjoint de la petite enfance chez Ogilvy UK, souligne l'importance de cette campagne : « Philadelphie et Noël sont synonymes de connexion et de réconfort. Tout comme un ami fidèle, Philadelphie est là pour vous soutenir, que ce soit lors d'une fête ou pour vous réconforter le lendemain. » Ainsi, la marque ne se contente pas de promouvoir un produit, mais elle crée une expérience émotionnelle qui résonne avec les consommateurs pendant cette période festive.
Avec sa campagne de Noël, Philadelphie se positionne non seulement comme un simple snack, mais comme un véritable ami qui accompagne les consommateurs à chaque étape des célébrations, apportant chaleur et convivialité à cette saison si particulière.
