Les collaborations entre marques et personnalités publiques, qu’il s’agisse de célébrités ou d’influenceurs, continuent de croître à un rythme soutenu, offrant aux entreprises un levier puissant pour atteindre leurs publics cibles. Selon une étude récente réalisée par SponsorUnited, plus du quart des marques participant à ce marché des collaborations ont fait leur entrée dans ce domaine au cours des 12 derniers mois. Toutefois, parmi ces nouveaux venus, seuls 4 % ont opté pour plusieurs partenariats, tandis que la majorité a préféré s'engager dans une seule collaboration.
Les secteurs les plus représentés parmi ces marques débutantes sont les produits de consommation courante, les produits alimentaires ainsi que les vêtements et accessoires. Ces trois catégories à elles seules représentent 38 % des nouvelles marques impliquées.
L’étude, intitulée "2024 Celebrities & Influencer Report", a analysé les données de plus de 650 marques et 1 350 accords de collaboration. Elle s'est également penchée sur 3 000 publications réalisées par des célébrités et influenceurs entre septembre 2023 et septembre 2024.
Un marché dominé par la cosmétique et l’habillement
Le secteur des cosmétiques et des soins de la peau domine le paysage des collaborations, avec 68 partenariats actifs, suivi de près par celui des vêtements et chaussures non sportives, avec 62 accords. Des marques comme L’Oréal et Walmart se démarquent avec six collaborations chacune, tandis qu'Amazon Prime et Airbnb les suivent de près avec cinq accords chacune.
Bien que les célébrités traditionnelles conservent une influence notable, les influenceurs gagnent du terrain, notamment grâce à l’impact grandissant de YouTube. Selon le rapport, parmi les 918 millions de nouveaux abonnés accumulés par les 100 célébrités et influenceurs les plus populaires ces 12 derniers mois, plus de 70 % de cette croissance est attribuée aux influenceurs.
Jimmy "MrBeast" Donaldson se distingue comme l'influenceur ayant enregistré la plus forte croissance, avec 182 millions de nouveaux abonnés, tandis que du côté des célébrités, le journaliste sportif italien Fabrizio Romano a vu sa communauté s’accroître de 22 millions de nouveaux followers.
Le profil des influenceurs et célébrités en tête des partenariats
Les personnalités les plus prisées pour les collaborations se situent principalement dans la tranche d'âge des 25 à 44 ans, représentant 58 % des accords parmi les 100 plus grandes célébrités et influenceurs. En termes de répartition par genre, les collaborations sont relativement équilibrées, avec 48 % des partenariats conclus par des femmes et 52 % par des hommes.
Les plateformes sur lesquelles ces personnalités sont suivies varient également selon leur statut. Instagram reste la plateforme privilégiée pour les célébrités, avec 61 % de leurs abonnés, tandis que les influenceurs se concentrent davantage sur les plateformes vidéo comme TikTok (36 % de leurs abonnés) et YouTube (34 %). Par comparaison, seulement 6 % et 2 % des abonnés des célébrités proviennent respectivement de TikTok et YouTube.
Ces tendances illustrent l’évolution du marketing d'influence, où les marques cherchent à renforcer leur visibilité et leur engagement en s'associant à des figures incontournables des réseaux sociaux, qu’elles soient célèbres de longue date ou récentes stars du digital.
