Pepsi Max renforce sa présence sur les plateformes sociales avec le lancement d’une nouvelle chaîne YouTube, réalisée en collaboration avec l’agence créative Newgen, spécialiste des contenus pour réseaux sociaux. Pour inaugurer cet espace, la marque mise sur une série originale de Noël en cinq épisodes intitulée « Pepsi Pioneers », conçue pour capter un public jeune en quête d’histoires divertissantes et immersives.
La série réunit un casting pensé pour parler à la génération Z : le rappeur Formz, les présentateurs Luke Veron et Saskia Marriot, ainsi qu’un ambassadeur de la marque. Ensemble, ils incarnent un esprit de dépassement et d’audace en cohérence avec le positionnement de Pepsi Max : « Soif de plus ».
Une stratégie tournée vers l’engagement social
Du côté de PepsiCo, le lancement de cette chaîne marque une nouvelle étape dans la stratégie de brand content. Steven Hind, directeur marketing de PepsiCo Beverages au Royaume-Uni et en Irlande, souligne l’importance de capitaliser sur le succès déjà rencontré par la campagne sur les réseaux sociaux. Selon lui, offrir « des contenus divertissants et pertinents » constitue un levier essentiel pour renforcer le lien avec un public jeune, particulièrement actif en ligne. Le choix de Noël comme période de lancement vise par ailleurs à profiter d’un moment fort en matière de consommation de contenus vidéo.
Newgen : amplifier la proximité avec la génération Z
Pour Newgen, cette collaboration illustre une volonté claire : intégrer davantage les « pionniers » de Pepsi Max dans la création des contenus. Katy Sumption, directrice de la création de l’agence, insiste sur cette ambition de rapprocher la marque de sa communauté en lui offrant des productions incarnées, dynamiques et représentatives de ses codes culturels. Une manière pour Pepsi Max de confirmer son statut de marque tournée vers l’avenir et attentive aux attentes d’un public jeune et exigeant.
Avec « Pepsi Pioneers », Pepsi Max ambitionne de transformer sa chaîne YouTube en un hub narratif dédié au divertissement, où créativité et proximité deviennent des piliers pour engager durablement la génération Z.
