L'industrie de la publicité numérique a explosé ces dernières années, avec des dépenses records des marques et des spécialistes du marketing. Les données compilées par Stocklytics.com révèlent que rien qu'en 2023, près de 680 milliards de dollars ont été investis dans la publicité numérique, soit une augmentation de 65 milliards de dollars par rapport à l'année précédente.
Cette manne financière a largement bénéficié aux géants de la publicité numérique, à savoir Google, Meta (anciennement Facebook) et Amazon, qui ont capté plus de 60 % des revenus mondiaux de la publicité numérique en 2023.
Les chiffres sont impressionnants, notamment pour Amazon, dont les revenus publicitaires ont doublé en cinq ans. Depuis 2019, ces trois mastodontes ont vu leurs revenus publicitaires plus que doubler, atteignant des sommets historiques.
Malgré sa position, Google a vu sa part de marché diminuer ces dernières années. En 2019, le pionnier de la technologie générait 36 % des revenus totaux de la publicité numérique, contre 19 % pour Meta et 3,4 % pour Amazon. Cependant, les tendances ont évolué rapidement, avec Amazon enregistrant la croissance la plus forte.
Les données montrent que la part de marché d'Amazon dans le secteur de la publicité numérique a pratiquement doublé au cours des cinq dernières années. Rien qu'en 2023, l'entreprise a généré près de 47 milliards de dollars grâce à la publicité numérique, soit près de quatre fois plus qu'en 2019.
Cette tendance devrait se poursuivre dans les années à venir, avec une croissance attendue de 60 % pour les revenus publicitaires d'Amazon d'ici 2027, soit deux fois plus que Google et huit fois plus que Meta. Ces projections illustrent la montée en puissance d'Amazon dans le paysage de la publicité numérique, défiant ainsi la domination traditionnelle de Google et Meta.
Ensemble, ces trois entreprises de la technologie ont généré 416,6 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2023, une somme colossale qui témoigne de l'importance croissante de la publicité numérique dans l'économie mondiale.
