Face aux critiques des photographes et à la confusion des utilisateurs, Meta a décidé de modifier son étiquette “Made with AI” en “AI Info” sur l’ensemble de ses applications. Ce changement vise à clarifier le fait qu’une image portant cette étiquette n’est pas nécessairement entièrement générée par l’IA, mais peut avoir été retouchée à l’aide d’outils d’édition utilisant l’intelligence artificielle.
Une étiquette source de confusion
Depuis mai dernier, Meta apposait l’étiquette “Made with AI” sur les photos partagées sur ses plateformes. L’objectif était de signaler l’utilisation de l’IA dans la création ou la modification des images. Cependant, cette initiative a rapidement suscité l’incompréhension et la colère des photographes. Certains d’entre eux ont vu leurs clichés étiquetés ainsi, alors qu’ils n’avaient utilisé que des outils de retouche basiques.
En réaction à ces retours négatifs et à la confusion générale concernant le niveau d’IA impliqué dans les photos, Meta a décidé de renommer son étiquette en “AI Info”. L’entreprise reconnaît que la version précédente n’était pas suffisamment explicite pour indiquer qu’une image portant ce label n’était pas forcément entièrement générée par l’IA, mais pouvait avoir été simplement retouchée grâce à des outils utilisant cette technologie.
Une détection de l’IA inchangée
Si l’étiquette évolue, la technologie utilisée par Meta pour détecter l’utilisation de l’IA dans les photos reste la même. L’entreprise continue de s’appuyer sur les métadonnées techniques, telles que les standards C2PA et IPTC, qui incluent des informations sur l’utilisation d’outils d’IA.
Concrètement, cela signifie que si un photographe utilise des fonctionnalités comme le remplissage génératif d’Adobe pour supprimer des objets, sa photo pourra toujours être étiquetée “AI Info”. Meta espère que cette nouvelle formulation aidera les utilisateurs à comprendre que l’image n’est pas nécessairement entièrement créée par l’IA.
Des défis persistants
Malgré ce changement, l’étiquette ne résout pas tous les problèmes. Elle ne permet pas de détecter les photos entièrement générées par l’IA qui échapperaient à la détection, ni de quantifier le niveau de retouche effectué à l’aide de ces outils. Meta et les autres réseaux sociaux doivent travailler à l’établissement de lignes directrices équitables, qui ne pénalisent pas les photographes utilisant des outils intégrant des éléments d’IA générative.
Les entreprises comme Adobe devraient également avertir les utilisateurs que l’emploi de certaines fonctionnalités peut entraîner l’étiquetage de leurs images sur d’autres plateformes. Cette transparence est essentielle pour éviter des malentendus et garantir que les photographes et les créateurs ne soient pas injustement stigmatisés.
Vers une meilleure information des utilisateurs
Au-delà de ces défis techniques, l’enjeu est d’informer au mieux les utilisateurs sur la nature des contenus qu’ils consultent, sans jeter l’opprobre sur les créateurs utilisant légitimement des outils d’IA. En remplaçant “Made with AI” par “AI Info”, Meta espère aligner son étiquette avec les attentes du public, tout en travaillant avec l’industrie pour améliorer le processus de détection et de labellisation.
Cette démarche est plus que nécessaire à l’heure où l’IA générative bouleverse le monde de la photographie. Elle appelle aussi à une réflexion plus large sur la place de cette technologie dans la création visuelle. Car si l’IA offre des possibilités inédites aux photographes et aux artistes, elle soulève également des questions éthiques et sociétales qui ne peuvent être résolues par une simple étiquette. Tout l’écosystème est appelé à se réinventer, en trouvant le juste équilibre entre innovation technologique, respect des créateurs et transparence envers les utilisateurs.
