Le FC Barcelone a récemment dévoilé son nouveau maillot pour la saison 2024/2025, et pour marquer le coup, le club catalan a fait appel à cinq de ses légendes : Ronaldinho, Andrés Iniesta, Carles Puyol, Hristo Stoichkov et Pau Gasol. Ces icônes du football ont participé à une vidéo promotionnelle, mettant en avant la nouvelle tenue blaugrana. Cette stratégie marketing, qui consiste à associer les anciennes gloires du club à la promotion du nouveau maillot, soulève plusieurs questions quant à son efficacité et ses objectifs.
En faisant appel à ces légendes du football, le FC Barcelone cherche à créer un lien émotionnel entre les supporters et le nouveau maillot. En effet, les fans du club sont souvent nostalgiques des années fastes et des succès passés, et voir leurs idoles porter la nouvelle tenue peut susciter un sentiment d'attachement et d'appartenance. Cette stratégie marketing vise ainsi à stimuler les ventes du maillot en misant sur la fibre nostalgique des supporters.
De plus, la participation de ces légendes du football à la promotion du nouveau maillot permet de renforcer l'image de marque du FC Barcelone. En associant ces joueurs emblématiques à la nouvelle tenue, le club catalan souhaite véhiculer des valeurs de succès, de performance et d'excellence, qui sont autant d'atouts pour séduire les fans et les consommateurs.
Cependant, cette stratégie marketing n'est pas sans risques. En mettant l'accent sur les anciennes gloires du club, le FC Barcelone pourrait donner l'impression de vivre dans le passé et de ne pas suffisamment valoriser les joueurs actuels. Pour éviter cet écueil, le club a également intégré des joueurs de l'équipe actuelle dans la vidéo promotionnelle, afin de créer un équilibre entre passé et présent.
En définitive, la stratégie marketing du FC Barcelone, qui consiste à faire appel à ses légendes pour promouvoir le nouveau maillot, semble être un pari gagnant. En misant sur la nostalgie et l'attachement émotionnel des supporters, le club catalan devrait réussir à stimuler les ventes de sa nouvelle tenue et à renforcer son image de marque. Toutefois, il conviendra de veiller à ne pas négliger les joueurs actuels et à maintenir un équilibre entre passé et présent dans les futures campagnes marketing.
