En Suède, le brasseur Carlsberg a récemment lancé une campagne innovante en collaboration avec le fabricant de leurres Claes “Svartzonker” Claesson. Ensemble, ils ont conçu un appât de pêche unique en son genre, destiné à sensibiliser le public aux risques de la pêche en état d'ivresse.
Baptisé "DrunkenBait de Svartzonker", ce leurre représente un homme en tenue de pêche, dont le corps est coupé en deux, symbolisant de manière frappante les dangers de la pêche sous l'influence de l'alcool. Cette métaphore visuelle vise à alerter les amateurs de pêche sur les conséquences potentiellement mortelles de cette pratique.
La campagne de Carlsberg cherche à rappeler aux pêcheurs l'importance de privilégier les boissons sans alcool lorsqu'ils s'adonnent à leur passion. Les leurres, produits en édition limitée, ont été distribués à certains revendeurs et mis en jeu sur le compte Instagram de Carlsberg Sweden.
Avec cette initiative, Carlsberg met en lumière la troisième cause de décès par blessure involontaire dans le monde : la noyade, un chiffre qui augmente considérablement avec la consommation d'alcool. En s'associant à Claes Claesson, Carlsberg utilise une approche créative pour aborder un sujet grave, espérant ainsi inciter les pêcheurs à adopter des comportements plus responsables.
