Instagram a récemment lancé un test pour des formats publicitaires plus intrusifs, avec des annonces promues apparaissant désormais dans les Stories de vos amis. Ces nouvelles publicités visent à rediriger les spectateurs vers des applications sponsorisées, perturbant ainsi l'expérience utilisateur traditionnelle.
Publicités dans les Stories : une intrusion visuelle
Des captures d'écran montrent des pop-ups publicitaires intégrées dans les Stories des amis, avec un bouton d'appel à l'action (CTA) incitant les utilisateurs à cliquer. Actuellement, ces annonces semblent se limiter à des produits et services appartenant à Meta, comme le jeu "Super Rumble" pour la plateforme de réalité virtuelle Horizon Worlds. Cette juxtaposition crée une situation où des publicités pour des jeux en VR apparaissent au milieu de posts traitant de sujets sérieux, ce qui a suscité des réactions mitigées.
Réactions des utilisateurs
La communauté Instagram a exprimé son mécontentement face à ce nouveau format. De nombreux utilisateurs se plaignent que ces publicités insérées dans les Stories de leurs amis perturbent l'interaction directe et authentique. En outre, Instagram expérimente des publicités vidéo non-sautables dans le fil principal, obligeant les utilisateurs à visionner l'intégralité de l'annonce avant de pouvoir continuer à naviguer.
Pourquoi ces publicités intrusives ?
La motivation principale derrière ces nouveaux formats publicitaires est financière. Si ces annonces génèrent un taux de clic élevé malgré les réactions négatives, Instagram continuera probablement à les déployer pour augmenter les revenus de l'application. L'entreprise parie que même si les utilisateurs sont initialement mécontents, ils finiront par s'habituer à ces interruptions si elles s'avèrent efficaces.
Le futur de la publicité sur Instagram
Ces formats publicitaires intrusifs pourraient bien représenter l'avenir de la publicité sur Instagram, surtout s'ils surpassent les autres formats en termes de performances. Les utilisateurs qui désapprouvent ces nouvelles annonces sont encouragés à ne pas cliquer dessus, bien que cela puisse ne pas suffire à influencer la décision finale de l'entreprise, qui sera basée sur l'efficacité des publicités.
