La Poste a récemment dévoilé une initiative marketing originale et inattendue. Il s'agit d'un timbre à l'effigie de la baguette de pain qui sent... le pain frais. Cette opération a été dévoilée le 16 mai, en l'honneur de la Saint-Honoré, fête du patron des boulangers, meuniers et pâtissiers. Ce nouveau timbre a été émis à 594 000 exemplaires et est vendu au prix de 1,96 € l'unité.
Le timbre représente une baguette dorée entourée d'un ruban tricolore formant un cœur, avec l'inscription "La baguette de pain française". Ce design rend hommage à l'une des icônes les plus reconnues de la culture française à l'international.
Ce timbre unique a été conçu par Philaposte, la branche de La Poste spécialisée dans l'impression des timbres et des marques d'affranchissement. Philaposte est reconnu comme le premier imprimeur de marques d'affranchissement en Europe et appartient au groupe La Poste.
La particularité de ce timbre réside dans son parfum. Grâce à une technique d'impression innovante, l'odeur est encapsulée dans l'encre du timbre. En frottant légèrement le timbre, les micro-capsules se brisent et libèrent l'odeur du pain frais, rappelant l'ambiance d'une boulangerie. Cette méthode d'encapsulation des parfums n'est pas une première pour La Poste, qui avait déjà créé des timbres parfumés au café, chocolat, lavande, et même au gazon.
Cette initiative s'inscrit dans une stratégie marketing visant à capter l'attention du public par l'originalité et la nostalgie, en associant un objet du quotidien à une expérience sensorielle inédite. En plus de célébrer la baguette de pain, cette démarche permet de renforcer l'image de marque de La Poste en tant qu'institution capable d'innover et de surprendre.
L'émission de ce timbre a également été largement relayée sur les réseaux sociaux et dans les médias, générant ainsi une couverture médiatique positive et une reconnaissance accrue de l'initiative. En combinant tradition et innovation, La Poste réussit à créer un lien émotionnel avec ses clients, tout en promouvant une partie emblématique de la culture française.
En bref, ce timbre odorant à l'effigie de la baguette de pain est un exemple parfait de la manière dont La Poste utilise des stratégies marketing créatives pour se distinguer et attirer l'attention sur ses produits, tout en célébrant le patrimoine culturel français.
