Danone North America a dévoilé une nouvelle campagne innovante sur TikTok intitulée « Snack & Streamapalooza », visant à promouvoir sa gamme de produits Remix. Cette initiative réunit les marques de yaourts Oikos, Too Good & Co. et Light + Fit, et s'inscrit dans le cadre de la Journée nationale du streaming, célébrée le 20 mai.
L'événement en direct, qui s'étendra sur quatre sessions de contenu de 15 minutes chacune. Il mettra en vedette des personnalités populaires telles que la top-modèle Ashley Graham et des créateurs influents de TikTok. Les sessions couvriront des thèmes variés, allant des jeux vidéo aux sports en passant par les séries TV à regarder en rafale, visant ainsi à toucher un large éventail d'intérêts.
Cette campagne de Danone s'appuie sur la popularité croissante du streaming et de TikTok pour attirer une audience plus jeune. Selon des études citées par Danone, 73 % de la Génération Z et 56 % des milléniaux déclarent qu'ils « streament toujours avec une collation à la main ». En misant sur cette tendance, Danone espère renforcer la connexion avec ces consommateurs et s'inscrire dans la catégorie des collations saines, recherchées par plus de trois quarts des Américains.
La gamme Remix propose des options variées de yaourts enrichis en protéines, faibles en gras ou en sucre, répondant ainsi aux attentes des consommateurs soucieux de leur santé. L'événement « Snack & Streamapalooza » offre également aux participants la chance de gagner des prix, dont un abonnement à vie à des services de streaming, des ensembles de vêtements athleisure Remix et un mois de produits Remix.
Pour participer au concours, les consommateurs peuvent, jusqu'au 31 mai, commenter les publications « Snack & Streamapalooza » sur Instagram ou TikTok des trois marques ou des influenceurs partenaires, en utilisant les hashtags #SnackAndStreamapalooza et #SweepstakesEntry et en taguant un ami. Les gagnants seront choisis au hasard, et tous les participants recevront un coupon pour les produits Remix en visitant les pages Instagram et TikTok des marques participantes.
Cette initiative marque un nouvel effort de Danone pour unir ses marques de yaourts sous une même bannière promotionnelle, s'ajoutant à des campagnes précédentes comme les publicités pour le Super Bowl et les emballages en édition limitée pour le Mois de l'histoire des femmes. Danone a enregistré une hausse de 2,5 % de ses ventes en Amérique du Nord au premier trimestre, attribuée en partie aux performances de la marque Oikos.
En somme, « Snack & Streamapalooza » représente une stratégie audacieuse de Danone pour capitaliser sur les habitudes de consommation de contenus en streaming, tout en répondant aux besoins de collations saines et nutritives des consommateurs modernes.
